丽水山茶油因地制宜发展特色品牌研究.docVIP

PAGE PAGE 1 丽水山茶油因地制宜发展特色品牌研究 　　【摘要】随着我国山茶油市场的不断发展，丽水山茶油市场也在接受的巨大的压力，同时，在我国改革开放的作用下，国际市场也在很大程度上影响着我国的山茶油市场。那么，为了进一步发挥我国山茶油市场的优势，带动丽水山茶油的市场的进一步发展，品牌战略是其无疑的选择。根据丽水的地理特点和现实条件，从实际情况出发，打好品牌战将进一步促进丽水山茶油市场的进一步发展和壮大。 　　【关键词】丽水；山茶油；品牌 　　山茶油对于在我国乃至世界来说可谓是历史悠久，我国在山茶油的生产中占有一定的技术优势，但是，我国的山茶油生产并没有获得良好的发展空间，生产山茶油的技术也没有得到良好的运用。浙江丽水作为山茶油的一个重要市场其承担着重要的责任，从丽水山茶油的生产而后营销整体情况来看，要想在国内外山茶油市场上站稳脚跟并取得长足发展需要积极创造属于丽水的品牌战略，以品牌作为动力促进丽水山茶油市场的进一步发展。 　　一、丽水山茶油的生产营销规模现状 　　丽水市山茶油的生产面积占到了越半数左右，山茶油在丽水可谓是一个主导产业，尤其是在我国政府对山茶油市场给予高度关注的今天，丽水山茶油市场的生产和营销规模都在不断的发展和壮大，绿色品牌战略在丽水市已经得到了一定的重视。从目前丽水市山茶油市场的整体情况良好，主要表现在以下几个方面： 　　（一）投产面积大。在山