（二）.搜索引擎优化（seo）_1.pptxVIP

第十二章. 网站推广与网络广告;第一节 网站设计与优化;品牌形象;二 网站的易用性;二 网站的易用性;三 网站内容设计;（一）. 网站的结构设计 信息总量合理，特别是在一个单独的页面中，不必罗列太多的信息或链接； 突出重点，重要的信息应当放置在首页或页面的第一屏，做到详略分明； 设置不同栏目和分类，将网页按照这些分类目录的方式呈现出来。 ;（二）网站的导航设计 1.导航条： 全局导航条又称主导航，它是出现在网站页面上一组通用的导航元素，一般仅被设置在网站首页或每个栏目的一级页面。;2.网站地图（SiteMap）将网站内深层次的链接关系以一个扁平的页面呈现出来，同它的命名一样，让用户对网站的内容与结构全局快速了解。就如大卖场指示图一样让我们对各个卖场的区域划分具体位置有个初步的了解。;3.站内搜索 可以使用户快速定位到自己感兴趣的内容，而且网站管理人员还可以通过搜索日志分析用户的特征和兴趣， 全文搜索很容易出现信息过载的情况，并且因为检索词可能存在多种不同的表达而使得检索结果并不全面。 使用搜索寻找特定的内容还使得用户无法全面掌握网站结构。;1、界面风格 要与网站的用户群特征一致、与产品特性一致、与VI视觉系统一致。 2、图片运用 图片运用对外观产生主要的影响效果，包括网站logo、背景图片、广告图片、修饰性图片等。一般企业网站的图片面积不应超过文本信息的面积。 3、网页布局 网页布局的基本指导因素为：用户浏览的视线习惯，用户关注何种信息，以及网站运营要突出什么重点。 4、细节制胜 外观设计的专业与否，除了考虑以上基本方面，大量功夫体现在细节的设计上。不注重细节设计的网站，令人产生业余感，有碍信任度的产生。 ; 当用户使用网站功能的时候，通常已经处于顾客转化的关键性阶段。 良好的任务流程应考虑以下方面： ;七 网站分析与优化;七 网站分析与优化;七 网站分析与优化;七 网站分析与优化;七 网站分析与优化;（五）. 组建团队 网站总监。 程序员。 网站管理员。 信息结构设计师。 图像设计人员。 网站内容编辑。 ;第???节 网站推广;一. 吸引网站流量;（一）. 虚拟社区 （二）. 忠诚客户计划（会员等级制度） （三）. 信息推送（邮件、短信、社会化媒体） （四）. 个性化网站 （五）. 其他 基于浏览器的方法：包括将网页加入收藏夹、设为主页以及加入最喜欢的链接（favorites）。 提供能吸引用户的免费服务。 ;（一）. 搜索引擎营销的方法 免费登录搜索引擎 关键词广告（搜索引擎右侧广告） 竞价排名 Paid Placement（搜索引擎左侧广告） 搜索引擎优化 SEO Search Engine Optimization 网页内容定位广告（广告联盟） ;（二）. 搜索引擎优化（SEO） 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。;三. 搜索引擎营销;三. 搜索引擎营销;（五）.关键词的选择 1. 获取关键词的方法 搜索引擎的热词推荐 百度指数（外贸营销可使用Google Adwords和谷歌趋势） 第三方SEO工具（如：市场武士） 在平时自行收集整理 ;2. 选择长尾关键词 长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非核心关键词但与核心关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。 形式：修饰词+核心词+修饰词 如：儿童服装定制 可实现更精准的定位。 可与企业的各种相关产品和业务相联系。 可以获取可能成为企业客户的人群。;三. 搜索引擎营销;（六）.搜索引擎优化的方法 1.站内SEO （1）META标签优化meta name=“keywords” content=“关键词” 少而精、避免使用单个关键词、不同的页面尽量使用不同的关键词 （2）网页内合理部署关键词 （3）内部链接的优化 避免断链、错链，链接层次不要过深， （4）保持网站内容更新 （5）坚持原创，避免抄袭 ;2.站外SEO （1）外部链接类别： 博客、论坛、B2B、新闻百科、相关信息网等 （2）外链运营： 每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。 （3）外链选择： 相关性比较高,整体质量比较好的网站 （4）站群策略 ;第三节 网络广告概述;1993年4月，高等教育年鉴的在线版本“本周学会”刊登显示广告和分类广告了。 1994年10月，“热线”(HotWired)的网站，登出的全球第一个网络旗帜广告。 1994年4月12日，美国一个律师事务所雇佣程序员编写程序将自己的广告信息张贴到新闻组。 2002年后，随着电子商