《汽车文化》汽车文化概述.pptVIP

第一章 汽车文化概述 第一章 汽车文化概述 什么是汽车文化？ 包含哪些具体内容？ 第一章 汽车文化概述 汽车的发明、发展已经形成一种文化 汽车业在世界经济发展过程中地位越来越突出 汽车的发展改变了世界、改变了生产、改变了生活 第一章 汽车文化概述 汽车文化是人类在汽车的研究、生产、和使用过程中产生的知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗和习惯。 第一章 汽车文化概述 汽车品质 汽车内饰等等具体方面表现 驾乘者守法、礼让、环保、敬畏生命、绅士风度等等法律、道德、习惯层面表现 例如：雨天经过行人减速，礼让行人不抢道等等。 第一章 汽车文化概述 汽车文化是在一定的国情和地理环境下，消费者买车、开车、用车时的方式与特点。 第一章 汽车文化概述 强调具体的行为动作。比如不同消费者，在选购汽车的环节中对同一款车的审视角度会有所差异，这种差异是本身对汽车理解的不同，其背后就是文化内涵的不同。 在汽车发达国家，汽车广泛成为一种代步工具，其所蕴含的象征意义就会被大大淡化。 在目前国内，特别是早几年，汽车被当作一种身份和地位的象征。 第一章 汽车文化概述 汽车文化体现的是伴随汽车产生的价值、生活形态、情感需求以及所折射出的审美取向 第一章 汽车文化概述 汽车文化的品性载体--品牌、企业文化 汽车文化的物化载体—设计文化（汽车设计本身就是文化的产物，通过特有的方式传达技术的物化美，同时体现商品社会中文化的审美心理与价值取向）。 汽车文化边缘载体--与其他文化种类的结合（汽车会展、汽车运动、汽车报刊、汽车收藏、汽车模特、汽车俱乐部等等）。 第一章 汽车文化概述 广义：汽车文化就是反映“汽车改变世界”和“世界改变汽车”。 狭义：产品、工具的文化，人类实现自主移动的文化 第一章 汽车文化概述 汽车文化的演绎同全球化进程一样，是矛盾统一体。从各国情况来看，汽车产业的演变是从分散到集中，从世界角度来看，汽车工业的演变从单极化走向多极化。 汽车文化主演体现于汽车产业侧向影响及其扩散效应。汽车进入社会、进入家庭，加快社会经济活动的节奏和效率，伴随而来的汽车文化渗入社会生活的方方面面：管理的变革、公路网的成形、城市化进程、汽车服务贸易、市场等等。 第一章 汽车文化概述 汽车文化就是车展、汽车杂志、车牌号码，交通台、车友会等等。 第一章 汽车文化概述 汽车杂志火过文学期刊； 车牌号码—汽车文化的另一种符号 （京A591-RMB） 广播交通台—汽车文化日趋成熟。 第一章 汽车文化概述 汽车文化是物质和精神层面的结合，通过汽车的设计、制造、品质、消费承载其文化内涵；借助企业理念、标识品牌故事和汽车发展来表现文化内涵；依赖消费者的知识、信仰、法律和道德水准来传递其文化内涵。 * * *