ch09竞争性市场营销战略资料.pptVIP

Ch09　竞争性市场营销战略 比亚迪的跟随 Ch09　竞争性市场营销战略 五、市场利基者战略 理想利基市场的特征 市场利基者战略 Ch09　竞争性市场营销战略 理想利基市场的特征 具有一定的规模和购买力，能够盈利。 具备发展潜力。 强大的公司对这一市场不感兴趣。 本公司具备向这一市场提供优质产品和服务的资源和能力。 本公司在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵。 Ch09　竞争性市场营销战略 市场利基者战略 最终用户专业化 垂直专业化 顾客规模专业化 特殊顾客专业化 地理市场专业化 产品或产品线专业化 产品特色专业化 客户订单专业化 质量/价格专业化 服务专业化 销售渠道专业化 Ch09　竞争性市场营销战略 本章结构提示 判定竞争者的战略 分析竞争者的目标 评估竞争者优劣势 识别 竞争者 预测竞争反应模式 依据竞争地位分析 市场领导者 市场挑战者 市场追随者 市场利基者 市场领导者战略 市场挑战者战略 市场追随者战略 市场利基者战略 杨东红 Ch09　竞争性市场营销战略 Ch09　竞争性市场营销战略 Ch09　竞争性市场营销战略 第九章　竞争性市场 营销战略 韶关学院 英东农业科学与工程学院 Ch09　竞争性市场营销战略 第九章　竞争性市场营销战略 第一节 竞争者分析 第二节 确定竞争对象与战略原则 第三节　竞争性地位的分析与竞争战略 本章结构