营销变革管理的破局之道.pptVIP

TCL正在紧锣密鼓的筹划建立三、四级市场家 电连锁卖场的行动（从“幸福快车”到“幸福树”）； 双汇从卖火腿肠到成功建立鲜肉超级加盟连锁； * 现状六： “新生代消费者崛起”——将逐步改变 营销的价值取向，众多品牌在国内市 场中的格局将发生重构。 * 中产阶层——中国中心城市市场推动社会结构由金字塔型向菱型转变。2005年我国城市化率将达到43.41%，城市人口5.67亿人，到2010年将超过50%，城市人口达到6.8亿人。2005年我国中产阶层人数将达到7400万人，2010年将有1.7亿人步入中产阶层行列。（国家信息中心） * 网民一族——中国在新世纪的十年内，置身网络生活的人数将达两亿，网民的生活工作习惯和行为，将影响企业行为和社会行为，E营销将颠覆大量的传统霸主。（国家信息中心） * 双栖人类——随着中国近20年的大城市群的聚局效应，最易获得的就业机会和创业机会，迫使年轻人的工作和生活的分离或漂移，形成从农村进城打工，过节返乡，成家返乡的“候鸟式”人群，巨大的人群基数，对市场行为产生深刻的影响。 * 现状七： “下乡走西口”——到三、四级市场去， 建立品牌专有的区域市场根据地而不 是寻找避难所，国际企业已有所觉悟。 * 波导手机在天津蓟县的一条街现象。 全国建制镇和集镇4