广告文案第九十章.pptVIP

第九章　　媒体广告文案 第一节　　印刷广告文案的写作 印刷广告　概念　　第96页 种类 特点 局限性 报纸广告　第97页 一、分类 二、写作要求： 　　注目　重点　完整　单纯　秩序　统一 三、制作过程：拟出文字稿　　审定排版印刷 杂志广告　　第98页 如何抓出读者第一印象　　广告案例分析 写作要求： 标题醒目，富有创意　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 正文详细，别具一格 广告语要让人记住 第二节　　广播广告方案的写作 一、广播广告的利弊　　第99页 　　利：强迫性、弥漫性、渗透性 　　弊：传播信息转瞬即逝；歧义 二、写作要求：　第100页 　　　亲切易懂　具体形象　活泼有趣　诱发想像　节奏明快、便于记忆 三、撰写广播广告文案应注意的问题：第100页 　　音韵效果　歧义性问题　语境的运用　综合协调 四、传播方式：第101页 　　直接播读　对话形式　人声表演 五、广播广告的语言风格：第101页 节奏明快、和谐动听 回环复沓、琅琅上口 语言上产生联想和想像 使人声语言定位化 第101页 六、广播广告文案的写作： 　　用一句最值得告诉听众的话作广告标题 　　用听众想听的话写出广告正文 　　在该重复的地方，突出广告语 　　广告随文要写明白，让听众听明白 第三节　电视广告文案的写作 电视广告是广告主最希望使用的媒体　第102页 一、电视广告的生产过程 二