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格式比较美观，看着多舒服的哈。逻辑较好尤其是对网络平台竞争对手对比分析表格制作很好，但需要加强后面部分的修改以及增加效果评估部分。需要略加修改！ 成都信息工程学院 课程课题设计 “小二郎健康灯”电子商务网络营销策略规划书 组长姓名及学号： 田怀春（2010211027） 成员姓名及学号： 廖莎莎（2010211020） 钟奉池（2010211072） 张桂瑜（2010211111） 陈小春（2010211116） 指导教师姓名： 呙飒英 报告提交日期： 2012年06月1 前言 伴随着互联网和信息技术的普及和发展，网络营销与电子商务的应用与发展彻底颠覆了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们日常生产、生活、学习和交流等环境，改变了企业传统的经营理念和经营方式。 据艾瑞网2012年最新调查，中国网民数已成功突破了4.5亿大关。而网络营销作为一种引领时代潮流的营销手段，是以互联网络为载体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销的效益是网络使用人数的平方，互联网络是一个辐射广、交互强的新型渠道，它突破了传统媒体单向传播的弊端，实现了与信息受众实时的、交互的沟通和联系，其内涵相当的丰富。一方面，网络营销需针对新兴的网络虚拟市场，及时准确地了解与把握虚拟市场上消费者的行为特征及其消费模式的转变，为企业在网上虚拟市场的运营提供可靠的营销数据分析；另一方面，企业通过在网上开展网络营销活动来实现其经济效益，而网络具有信息沟通自由、平等和开放，费用低廉，渠道直接、高效等的特殊优势，而这些是传统营销模式所不具备的。 作为一位主修电子商务专业的学生，这就要求我们在掌握电子商务基础知识的同时，更应学会将网络营销与电子商务二者相结合。此次的电子商务网络营销策略规划，本组将以深圳市优之阳科技有限公司的“小二郎护眼灯”为研究对象，通过这个平台，为其打造一个有效的电子商务网络营销策略规划书，以此实现我们在《网络营销》课程上所学到的理论与实际应用的结合。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 3 1. LED护眼灯网络营销的市场前景 6 1.1 LED护眼灯行业背景 6 1.2 小二郎网络营销的市场前景 6 1.3 SWOT市场环境分析 7 1.3.1 优势分析 7 1.3.2 劣势分析 8 1.3.3 机会分析 9 1.3.4 威胁分析 9 1.4 波特行业市场结构分析模型 9 1.2.1 新的竞争对手入侵 10 1.2.2 替代品的威胁 11 1.2.3 客户的砍价能力 11 1.2.4 供应商的砍价能力 11 1.2.5 行业内竞争对手之间的竞争 12 2 网络营销战略规划 12 2.1 关于LED护眼灯现有市场的调查与分析 12 2.1.1 现有市场调查 12 2.1.2 现有市场分析（这咋还有MIX No.？） XVII 2.2 第一层面STDP战略 XIX 2.2.1 市场细分战略Segmentation XIX 2.2.2 目标市场定位战略 XX 2.2.3 差异化战略 XXI 2.2.4 市场定位战略 XXII 2.3 第二层面网络营销战略 XXII 2.3.1 产品战略 XXII 2.3.3 差别定价战略 XXIII 2.3.4 分销策略 XXIII 2.3.5 营销沟通策略 XXIV 2.3.6 在线竞价策略 XXIV 3 经营目标这应该是在前面分析SWOT后，参见书本步骤。 XXIV 3.1 近期目标 XXIV 3.2 长期目标 XXIV 4 财务预算规划 XXV 4.1 实施广告营销方案 XXV 4.2 网络营销方案经费预算 XXV 1. LED护眼灯网络营销的市场前景 1.1 LED护眼灯行业背景 当前，照明约占世界总能耗的20%左右。有统计数据显示，仅LED路灯节能一项，每年就能为中国节省约一座三峡大坝所发的电力。正是由于LED照明所具有的节能、环保优势，近年来，其全球产值年增长率保持在20%以上，中国也先后启动了绿色照明工程、半导体照明工程、“十城万盏”计划等推进该产业发展，2008年我国半导体照明总产值近700亿元。而且，各路资本积极介入投资LED产业，投资规模增长迅速，仅2009年上半年，全国各地纷纷上马的LED项目总投资预算已超过200亿元。 灯光照明是从20世纪30年代人们用的是煤油灯开始，逐渐被白炽灯、节能灯所取代，到了今天的21世纪，LED灯将取代整个世界的照明时代(例