移动游戏应用报告：2019用户获取趋势与基准.pdf

移动游戏应用报告 2019用户获取趋势与基准 留存数据由 提供 略 闲 策 休 与 心 核 通 普 闲 休 彩 超 博 交 社 移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 1 目录 重点解读 3 简介 4 移动游戏应用：一个充满机遇的世界 7 全球成本和转化率 7 iOS与安卓的对垒 8 注册成本与转化率（按月份） 9 应用内购买成本与转化率（按月份） 10 安装成本（按国家）：极富吸引力的市场用户获取成本也能很低 11 注册成本与交互比率（按国家） 12 获取应用内购买成本与交互比率 13 留存率（按游戏应用类型） 14 普通核心与策略游戏应用：风头正盛 16 休闲游戏应用：满足人们对快餐游戏的渴望 24 超休闲游戏应用：新兴的主导力量 34 社交赌博游戏应用：风靡大众的沉浸式游戏 42 重点解读 为完美的营销风暴做好准备 1 成本的合理增长和惊人的两位数转化率表明，虽然最初获取用户时需要投入大量精力， 一旦用户成功实现转化，则更容易为游戏付费并成为忠实的玩家。这一点在令人欲罢不 能的核心循环游戏子类别中表现的尤为突出。 竞争愈演愈烈，夏季或有机会翻盘 2 在7月至9月期间投放用户获取策略将为您带来意想不到的红利。夏季的安装到应用内 转化率为全年第二高位（16%），而获得新的应用内购买用户的成本却很低（27.09美 元）。 切勿稳守成熟市场；亚太和欧洲市场潜力巨大，亟待挖掘 北美堪称是移动游戏市场增长最快的地区。然而，我们的数据也揭示了一些潜力巨大但 用户获取成本却很合理的国家。其中以俄罗斯的表现尤为突出，休闲游戏和社交赌博游 3 戏在此受到了玩家的热烈追捧，其单次安装成本非常低，但从安装到注册的比率却高的 出奇。此外，日本也显示了巨大的潜力。日本玩家对休闲游戏尤为热爱，其次是超休闲 游戏。最后，我们要提到的是欧非中东地区，尤其是德国和英国。该地区普通核心及策 略游戏的用户获取成本很低，但用户留存却呈现了一个良性的增长曲线。 社交赌博持久发力，超休闲游戏令人欲罢不能 社交赌博(32.2%)和超休闲游戏(32.7%)在第