公共关系第二三章.pptVIP

第二章 公共关系的产生与发展 第一节 公共关系的起源 一、 公共关系探源 首先，统治阶层出于维护自身统治地位的需要，很早就尝试运用各种手段和方法去“取信于民”，求得民众对其统治地位、统治思想的理解、认可、信赖和支持。 其次，虽然古代社会的经济关系比较简单，商业活动范围狭小，但在此领域仍存在大量的准公共关系活动。 再次，公共关系作为人际关系的“润滑剂”，在古人的日常交往中也有多种表现。 二、古代社会准公共关系特征 与现代意义上的公共关系相比，古代社会的准公共关系具有以下特征： (1) 自发性与盲目性 (2) 依附性、政治性和鲜明的功利色彩 第二节 公共关系产生的条件 （1）建立在社会化大生产基础之上的商品经济的出现是公共关系产生和发展的社会经济条件 （2）政治生活民主化是公共关系产生和发展的社会政治条件 （3）现代管理理论的形成及其在实践中的应用为公共关系的发展提供了理论基础和方法原则支撑 （4）传播手段和通讯技术的进步是公共关系产生和发展的物质技术条件 第三节 公共关系的发展 一、公共关系在国外 1、现代公共关系在美国的兴起 公共关系在美国兴起后，大致经历了以下几个发展时期： （1）巴纳姆时期——自我吹嘘式的公共关系 （2）艾维?李时期——单向传播式的公共关系 （3）爱德华?伯纳斯时期——双向沟通式的公共关系 （4）现代时期——双向对称式的公共关系 2、现代公共关系的发