2019年营销技术趋势分析报告.pdfVIP

2019年 营销技术趋势报告 摘要和简介 自从美国电话电报公司在1994年推出了第一个横幅广告以来，广告 阅读本份报告，您可以获取的信息有： 业就开始了翻天覆地的变化。随着广告技术的出现，新的渠道和设 备开始为广告客户提供不同的营销方式。 当前的营销技术格局 从90年代的流行音乐到1998年谷歌的首次亮相和2004年Facebook 的推出，广告技术有一个明确的方向：个性化。但广告商是如何朝 转化的科学和艺术 这个方向努力的呢？2019年及以后的广告技术会是什么样? “再营销”广告的秘密 在这份报告中，Criteo与研究机构欧睿信息咨询公司(irm Euromon- itor International)合作进行深入研究，就我调查提供的3个关键词 “收购、转换、再参与”(Acquire, Convert, Re-engage)采访了全 开放互联网中的广告平台 球901名营销人员，了解了他们今天是如何转化客户的——以及什么 最有效。 当前的广告技术格局 1 2 3 4 今天，全球有超过35亿人的互联网用户。在 线广告成为全球第二大、增长最快的广告支 出渠道，占2017年广告支出总额的34%。很 越来越多的电子商务公司在向广告公司转型 快，它将超过全球电视广告支出。 我们预测到2022年，全球将有46.6亿互联网 用户，56%的人将拥有两个或两个以上的联 网设备。世界是数字化的，大多数人将拥有 多种设备。很多人可能认为，在这样的条件 下，广告商很容易就能达到他们的目标消费 透明度，透明度，透明度 者。但事实上，广告技术从未如此复杂过。 以下是我们对2019年营销技术趋势的预测。 广告开始流行讲故事 当 前 的 营 销 技 术 格 局 2019年最主要的营销技术趋势 1 2 3 4 越来越多的电子商务公司在向广告公司转型 电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是广告公司，而不是电 子商务公司。这是因为该公司60%的收入实际上来自广 告，而不是销售的产品。亚马逊的广告业务正在大幅增 长，摩根大通(J.P. Morgan)的数据显示，预计仅2019年一 年，亚马逊的广告业务就将增长55%。 2019年，电子商务公司将继续深入思考如何协同品牌合作 和产品植入。CPM明年将会有更加重要的地位。通过复杂 的技术，有可能从电子商务网站的所有访问者那里获得最 大的收益，即使他们不购买——只要零售商能够向品牌展 示这些广告带来的效应是有价值的。 当 前 的 营 销 技 术 格 局 2019年最主要的营销技术趋势 1 2 3 4 透明度、透明度、透明度 营销人想知道他们的广告放在哪里，哪些广告有效，每个 如何在保证客户数据安全的情况下个性化内容？你怎么能 广告能带来多少收入。消费者想知道他们的数据是如何使 知道合作伙伴正在使用广告资金来创造最好的活动？所有 用的。出版商想知道受众如何与他们网站上的广告互动， 这些问题都处于该行业的焦点。 以及合作伙伴真正获得了多少收入。 随着越来越多的企