2019上半年微信小程序市场研究分析报告.pdfVIP

目录 Contents 前言 | 核心摘要 03 01 | 微信小程序 · 鲲起篇 05 02 | 微信小程序 · 风息篇 12 03 | 微信小程序 · 适者篇 29 04 | 微信小程序 · 星榜篇 39 2 前言 APP人口红利尾声 ，用户增长迈入瓶颈期。潮退之时 ，互联网巨头最先做出应对 ，以自身已经 拥有的超级APP为基搭建小程序或轻应用的分发平台。截至2019年6月 ，微信月活跃设备数高达 11.2 亿 ，因 “水之积也厚”以大水为托 ，微信小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱。 转战小程序的行业虽多 ，但是收到的效果各不相同。例如旅游出行行业借助小程序迎来第二春 ， 而如传统视频或者较复杂的手游等因使用频率、用户体验和技术限制等因素 ，并不适合搭上小程序的 热潮。因此 ，一项应用或者服务更适合小程序端还是APP端有了初步的判断标准。 小程序以小博大 ，能够触达用户更加全面的生活版图 ，通过线上和线下的整合、打通行业下沉 渠道 ，小程序将会与超级APP互相产生作用 ，互利共生 ，共同进步。 因此 ，本研究首先对小程序进行了概念解析和功能分析 ，然后对目前的行业发展趋势进行总结 ， 最后对表现突出的小程序进行画像分析。旨在得出微信小程序发展的一些规律和特点 ，帮助行业发展 进步。 3 核心摘要 在人口红利瓶颈期 ，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大 01 流量池 ，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池 ， 以较为克制的方式进行用户引流 ，为生活、娱乐、社交等场景赋能。 微信小程序在渗透率和粘性方面都表现极佳。根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研数据显示 ， 1416 02 名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4% ，其中近半数 （48.7% ）使用微信小程序的被试每天 使用微信小程序的次数为5次以上。 微信小程序的头部集中趋势明显 ，截至2019年6月 ，在月活TOP100微信小程序中 ，电子商务、美食 03 外卖 、旅游出行、便携生活和游戏服务类这五类共占据了 71席 ，其中电子商务类分布占比最大为 20%。另外截至2019年Q2末 ，500万以上量级的小程序个数较Q2初明显增多 ，微信小程序的社交裂 变和集聚效应突出。 根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研显示 ，美食外卖、电子商务、综合资讯以及旅游出行中被更多的 04 人认为其实用性大于APP。电子商务小程序中网络购物稳居主流 ，美食外卖小程序中美团点评占据半 壁江山 ，快餐、奶茶类借势小程序增强商机。综合资讯类微博小程序一骑绝尘 ，头部效应突出。旅游 出行类小程序月活跃设备TOP5地位稳固 ，OTA小程序月活超APP端。 2019年Q2表现突出的小程序之间存在一些共性 ，例如：男性比例高 ，40 +用户超APP端、天秤座占 05 比高 ，在三线以下城市的下沉效果突出。用户画像的共性一方面可能受微信整体用户指标的影响 ，例 如微信男性用户多余女性。另一方面是小程序本身的产品属性影响的 ，例如微博的下沉用户比例低于 同程艺龙和小影+。 来源：艾瑞咨询研究院自主研