2019新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告.pdfVIP

新势能人群 休闲娱乐App偏好 洞察报告 2019.04 目录 Part 1 Part 3 调研背景 新势能人群 付费行为分析 Part 2 Part 4 新势能人群 抢占 休闲娱乐偏好 新势能人群市场 一、短视频类APP 二、社交类APP Part 5 三、游戏类APP 关于我们 摩邑诚 × ADD广告研究联盟 × Morketing研究院 Part 1 调研背景 摩邑诚 × ADD广告研究联盟 × Morketing研究院 Part 1 调研背景 研究方法 摩 邑 诚 联 手 A D D 广 告 研 究 联 盟 、M o r - 为了探究年轻消费群体的新媒体接触行 keting研究院，针对00后在短视频、游 为，ADD广告研究联盟采用问卷调查、焦 戏、社交三大类别App接触行为进行了 点小组、深度访谈等研究方法，2018年 以“新势能人群休闲娱乐App偏好洞察” 12月至2019年3月调研北京、上海、广 为课题的深入研究。 东、四川、河北、山东、吉林、江西等全国 31个省／市／自治区的00后群体，回收 研究成员认为，“00后是真正的互联网和 2242份问卷调查有效样本，焦点小组访 移动互联网原住民”。00后的成长过程正 谈及深度访谈67人次。 是中国互联网应用的主力使用人群由精 英群体向普通大众普及的过程，与移动 互联网的发展轨迹高度吻合。 新势能人群 在 A D D 广 告 研 究 联 盟 发 布 的 另一方面，新势能人群成长于“全新的数 《2018-2019中国新势能人群App接触 字时代”，其信息接触和信息处理行为也 行为调研报告》中，“新势能人群”被定义 与以往人群不同，“他们的消费行为模式 为“即将掌握未来消费世界话语权的群 和思考逻辑呈现出很多经典（营销）理论 体”，用以形容年轻消费族群。在ADD广 无法解释的新特征”。为了把握“未来的 告研究联盟成员看来，“当下的新势能群 主流消费人群”，企业需进一步了解新势 体就被视为正逐步迈入成年的00后们”。 能人群的行为偏好，制定更合适的营销 策略。 摩邑诚 × ADD广告研究联盟 × Morketing研究院 Part 1 调研背景 “娱乐社交化”与“社交娱乐化” 研究成员认为，新势能人群最本质的特 受“4+2+1”的家庭结构影响