影院营销策略.pptVIP

爆米花这时候开始发挥威力。对于谈恋爱的恋人来讲，爆米花芬芳的味道，加上影院昏暗的灯光，很容易营造出一种若隐若现的幸福感，让人坠入浪漫的氛围当中。而孩子去电影院看电影，吃点儿平时已经难得一见的爆米花，也是再正常不过的家庭假日消费标配。一桶芳香四溢的爆米花，就这样，建构了另一套价格歧视体系，将最愿意花钱的恋人和孩子挑选了出来，把电影票以更高的价格卖了出去。 韩国汉阳大学电影戏剧系教授郑用琢说,中国电影的票价应该低四分之三,美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算,中国的豪华影院票价5元为宜,普通影院票价应为1元至2元。四川峨眉电影公司曾经掀起“5元票价”革命,因遭到各方阻力仅坚持了3个月。许多学者也提出梯形票价、层次票价、价格歧视理论等等,都说明电影票价应该降低,但是有关票价的定量分析相对还很少。 影院营销和定价策略 营销活动要有明确的目标，准确的定位 万达：一个月两次以上特定目标的营销活动 影院成长期 撇脂定价法 又称高价法或吸脂定价，即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平（即使价格会限制一部分人的购买），在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言，对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂定价策略。 上世纪30年代，有声