文源华都开盘活动策划方案.docVIP

文源华都开盘活动策划方案 姓 名：梁靖鸿 班 级：10传媒 专 业：传媒策划与管理 时间：2012年6月17日 目录 前言.......................................3页 活动介绍...................................3页 活动前期准备...............................4页 活动当天流程...............................6页 活动后.....................................8页 附1........................................8页 附表2......................................9页 附表3.....................................10页 附表4.....................................11页 附5.......................................12页 前言 文源华都?紫京城Ⅱ期继去年11月份盛大推出之后，一直处在热卖热售中。今年6月30日再次举行盛大开盘活动，进一步推出主力户型。 二、活动介绍 （一）项目介绍 沐浴文脉学风，浸染诗礼家风。文源华都被柳州高中、市十二中、景行小学三大名校环绕，让业主在享受舒适景观生活的同时，免去为下一代教育操心的的后顾之忧。兼具外江内湖双水岸的奢侈景观，滚滚柳江从西侧流过，社区内22组欧式园林景观设计，真正做到了人与自然的和谐共生。文源华都?紫京城为知性贵族量身打造了一座物质的名邸、精神的豪宅！目前，文源华都?紫京城Ⅱ期约80多套房源在售，主打户型为48㎡的一房和91㎡的两房小跃层。 （二）活动创意 根据文源华都?紫京城“中心文化学区”及“知性贵族信条”的高端定位， 本次开盘活动将围绕这两个主要卖点开展。然而，奢华豪宅是炫富的寄托，知性贵族更执着文化与品味的炫耀。在中国几千年的历史文化中，书画一直都是文化、素养、品味的象征，被大多数追求文化素养和高品位的贵族所追捧。因此，本次活动结合其文化学区和高端的定位，楼盘的开盘活动决定以书画展的表现形式开展。 （三）活动简介 通过前期向广大市民和书画收藏家征集作品，活动现场展出。活动当天邀请柳州本地书法家廖远飞、画家徐特跃到现场“挥笔弄墨”，针对文源华都新老顾客及来宾的子女，展开书法、绘画的培训和指导。 另设舞台活动，书法、绘画、琴艺和茶艺为节目的主要组成部分。 为了表示各参展人员对本次活动大力支持的谢意，活动当天将为他们送出一份礼品。（在签到处签到时，一并把礼物送出） 活动当天上午在舞台活动结束前到达的购房者可到签到处领取抽奖卷参与抽奖（奖项设置：一等奖一名，奖平板电脑一台；二等奖两名，奖智能手机各一台；三等奖三名，奖微波炉各一台。 （四）活动目的 通过此次开盘活动，达到进一步宣传造势的效果，加深客户对产品的认可度，提高认购率。通过活动现场的精心布置，塑造企业形象，提升项目的档次和品味。 （五）活动概况 1.开盘时间：2012年7月1日（星期六） 2.活动地点：文源华都售楼中心 3.活动主题：文源华都?紫京城Ⅱ期盛大开盘暨书画展出系列活动 4.主办单位：柳州连和房地产开发有限公司 5.协办单位：广告公司 6.出席嘉宾：公司领导，新闻媒体，业主代表，公司的关系客户等。 三、活动前期准备 （一）人员邀约 1.客户邀约 （1）邀约方式：电话、户外广告、电视广告、报纸广告、请柬 （2）邀约对象：签约客户、意向客户和新客户 （3）邀约计划：1）在开盘前一周，销售部安排置业顾问负责电话联系自己接待过的未签约客户，告知其活动的时间和内容以及开盘优惠，方便客户提前安排时间。2）在开盘前一周，对已签约的客户由销售部负责联系，投寄请柬，并电话跟踪，以确保客户收到。3）在开盘前一周，在《南国今报》和柳州电视台新闻时间段投放楼盘开盘广告，内容包括项目开盘时间、地点、内容及开盘优惠政策。 2.嘉宾邀约 （1）邀约方式：电话、请柬 （2）邀约对象：公司领导、业主代表、柳州日报社社长、南国今报记者、房产街记者 注：特邀嘉宾柳州本地书法家廖远飞、画家徐特跃 （3）邀约计划：开盘活动前一周，由行政部负责对以上嘉宾的联系，确定人员，并上报总经办。 （二）书画前期征集 1.宣传方式：电视、报纸广告 2.征集方式：电话联系得到同意后公司派人去收藏家收集作品，市民自愿将作品送到公司。 （三）现场布置 1.室内： （1）书画展