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文越制衣企业形象片策划案 2014年4月1日 文越制衣企业形象片策划书目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 - 一、宗旨 - 2 - 二、目标 - 2 - 三、思路 - 2 - 四、创意点 - 3 - 五、表现风格 - 3 - 六、说明 - 4 - 第二部分：集团形象宣传片『同心共筑文越梦』策划方案框架 - 5 - 第三部分：集团宣传片创意脚本 6 一、片头导读及创意脚本 6 二、“运筹篇”导读及创意脚本 7 三、“品牌篇”导读及创意脚本 9 四、“价值篇”导读及创意脚本 11 五、片尾导读及创意脚本 12 中国梦 企业梦 之《同心共筑文越梦》 引导： 中国梦，是中国共产党召开第十八次全国代表大会以来，习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念，正式提出于2012年11月29日。习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。“中国梦”的核心目标也可以概括为“两个一百年”的目标，也就是：到2021年中国共产党成立100周年和2049年中华人民共和国成立100周年时，逐步并最终顺利实现中华民族的伟大复兴，具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福，实现途径是走中国特色的社会主义道路、坚持中国特色社会主义理论体系、弘扬民族精神、凝聚中国力量，实施手段是政治、经济、文化、社会、生态文明五位一体建设。 企业梦，是中国梦的重要组成部分，实现中国梦必将涌现出一批蓬勃发展的企业。企业需深入贯彻落实科学发展观，坚定不移走中国特色社会主义道路，以技术创新为动力，以提升素质为关键，以制造先进生产力为中心，促进企业生产经营全面协调，努力实现可持续跨越式发展，绘就企业“百姓产品、百年企业、百亿产值”宏伟蓝图。 第一部分：文越制衣策划宗旨、目标和思路创意 一、宗旨 全面介绍公司，准确传达公司发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、目标 宣传企业品牌形象，突出企业现代服务业新秀的强力崛起的地位，激发企业人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 思路 围绕“同心共筑文越梦”这个主题，并力求在“同心共筑文越梦”视觉表现过程中巧妙地将企业的发展历程、地理优势、发展成就、企业精神、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出企业“顾客至上，锐意进取” 的经营理念，充分展现“同心共筑文越梦”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 创意点 拟用“中国梦 企业梦”贯穿本片。中国梦，是中国共产党召开第十八次全国代表大会以来，习近平总书记所提出的重要指导思想和重要执政理念。习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。 企业梦，是中国梦的重要组成部分，实现中国梦必将涌现出一批蓬勃发展的企业。企业需深入贯彻落实科学发展观，坚定不移走中国特色社会主义道路，以技术创新为动力，以提升素质为关键，以制造先进生产力为中心，促进企业生产经营全面协调，努力实现可持续跨越式发展，绘就企业“百姓产品、百年企业、百亿产值”宏伟蓝图。 表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（同心共筑文越梦）和创意辅线（中国梦 企业梦）的双重引导，带动视众与“企业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。 说明 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 3、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！ 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 7分钟左右 主题 中国梦 企业梦 ——同心共筑文越梦 主线 以“文越梦”为内容主线 辅线 以“企业文化”为创意辅线 风格 现代的、专业的、品牌的、信赖的 结构 片头（15秒） 第一部