大曲上市媒介投放建议案资料.pptVIP

* * 哈尔滨电视媒体接触习惯分析 2002年成都新品上市 媒介计划 本案目的 配合“新全兴大曲”成都地区上市的系列促销活动，在短期内广泛传达产品信息，提升目标受众对“新全大”的认知率，促成产品的迅速热销 结合整体媒介策略，形成并完善“新全大”媒 介投放模式……… 媒介行程安排 产品8月19日面市 上市推广期间：8月19日-10月上旬 营造产品面市15天和国庆节前15天两个媒介投放高峰 产品面市 8月18日—9月1日 广告强势期 广告弱势期 9月1日—9月15日 中秋、国庆热销期 9月16日—10月6日 广告强势期 广 告 力 度 时间 哑铃式投放期间的安排可有效把握产品上市—国庆节两大营销期间； 9月1日至15日广告量的减少旨在形成对受众群的再度媒介冲击波，强化广告 效果的同时节约媒介资金 媒介组合策略 媒体组合：电视+报纸+户外＋软性文章 多种媒介载体的综合运用，有效提高广告实际到达率与暴露频次 针对各种媒体传播的特性，可最大化的将产品信息传递至不同类型的受众群体 全兴大曲 上市推广 电视广告 报纸广告 户外广告 软性文章＋夹报 成都市城镇居民收入结构 数据来源：四川省统计局 成都市＜新闻节目＋电视剧＞ 观众收入轮廓 数据来源：AC尼尔森 2002年上半年 观众群的 城市化 特色 观众群的 高消费