》养元青《杯营销策划大赛策划书 长沙大学总策划.doc

PAGE 1 第二届“养元青”杯 长沙学院大学生营销策划大赛 策 划 书 主办方：云南白药集团医药电子商务有限公司 承办方：长沙学院中文与新闻传播系 策划团队：云南白药健康产品事业部（湖南） 长沙学院中文与新闻传播系就业部 目录 一、活动背景··············································· 二、活动分析··············································· 三、活动目的··············································· 四、活动对象······································ 五、活动主题··············································· 六、活动时间··············································· 七、宣传方案··············································· 八、比赛流程··············································· 九、评分细则··············································· 1、市场行为评分 2、销售行为评分 十、赛事奖励············································· 十一、比赛规则··········································· 十二、效果分析··································· 十三、经费预算··································· 十四、赛后总结··································· 活动背景 受全球“金融海啸”的影响，大学生就业问题在目前一直为社会所关注，为此，政府各部门积极采取鼓励创业、鼓励企事业单位提供就业机会等各种手段解决这一社会问题。在这一社会大背景下来看中文专业的就业，可以说是机遇与挑战并存。 目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来讲显得尤为重要。 现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。 云南白药作为中国百年名族品牌，2010年云南白药集团实现了过百亿的战略目标；其中云南白药牙膏实现了12亿的销售目标；2011年云南白药牙膏实现了16亿的销售目标，云南白药牙膏牢牢占据了市场份额第四位的位置，成为民族牙膏的领军品牌。2012年，我们有着更大的目标和任务。白药的十二五战略规划为新白药、大健康。云南白药牙膏要实现跨越20亿销售大关；同时云南白药开始涉足洗发水品类，强势推出养元青中药洗发乳，目标销售3亿元。而在这个过程中，需要大批高素质的专业型人才。2012年，根据十二五战略规划云南白药要全力打造民族的日化品牌，云南白药公司现在要探索一种新的模式，决定建立云南白药营销人才储备库（长沙学院）试点基地，发掘、培养优秀人才。 中文与新闻传播系团总支学生会进行制度改革和调整，着力提高服务学生的质量和水平，通过和优秀知名企业合作提高我系就业率，通过大型比赛的承办体现高校贯彻理论联系实际的教育方针。提高中文与新闻传播系的知名度以及影响力。 二、活动分析 伴随高校扩招，高校大学生就业率存在压力 高校培养了大批理论知识型人才，而大学生的实践能力有待提高。 大学生校园生活安逸，大学生缺少一个实践理论知识的平台 大学生对未来就业方向迷茫 三、活动时间： （未定）2012年10月22日到2012年12月13日 四、活动目的 1、企业尝试打破传统的营销团队人事战略，建立云南白药营销人才储备库（长沙学院）试点基地，加强与高校的人才对接; 2、企业完成湖南地区2012年任务量;大力依托本次大赛探索新的实现新产品品牌推广，快速打开市场的方式。 3、我系体现高校贯彻理论联系实际的教育方针； 4、我系借助云南白药公司媒体宣传，来提升我校中文系的社会知名度、美誉度，进而有助于提升我系就业率。 5、丰富