均衡的数量和价格是决定於需求和供给曲线交叉的均衡点.ppt

Chapter 11 訂價概念 價格的重要性 價格(Price)的涵義：指在交換中為獲得一項商品或服務所做的犧牲。 狹義的價格概念：認為價格是指用來交換商品或服務的貨幣數目。 廣義的價格概念：包括貨幣的犧牲與非貨幣的犧牲。 貨幣的犧牲(Monetary Sacrifice)：指為獲取商品或服務所支付的經濟代價 非貨幣的犧牲(Non-Monetary Sacrifice)：指非經濟性代價，包括時間的損失、精神的耗費及心理成本。 影響價格的需求因素 影響價格的決定因素包括顧客的需求、成本的因素及其他因素。 需求決定產品所能提供的價值，而價值決定顧客所願付出的價格，因此需求和價值可以說是價格的上限。 需求的本質 需求指在一特定時間內，在不同的價格下，顧客所願意購買的產品數量。 顧客所欲購買的數量決定於產品的價格，當價格愈高，所欲購買的數量就會愈少；當價格愈低，所欲購買的數量則會愈多，這就是需求法則。 影響價格的需求因素 而在低價下的需求量，除了來自現有的顧客會購買更多的數量外，低價也會帶來新的購買者。根據產品的價格與需求量的關係，可以得到該產品的需求曲線。 當產品的價格增加時，人們對此產品的需求反而愈大，我們稱這些產品為威望性商品(Prestige Products)。例如：化妝品(保養品)、珠寶等。不過，這種關係還是有其極限，當價格過高超出消費者接受的範圍時，需求會開始下滑，因此