欧莱雅在中国的营销策划分析.docVIP

L’Oreal Paris 在中国的营销策划分析 组长： 组员： 完成日期 二零一零年 十二月二十  目 录 前言 欧莱雅公司概况------------------------------1 三、欧莱雅公司中国市场营销环境分析---------------2 宏观环境分析-----------------------------2 微观环境分析-----------------------------3 欧莱雅公司在中国市场细分--------------------4 五、欧莱雅公司在中国营销策略组合分析-------------8 六、结语：欧莱雅公司进入中国市场对我们的启示-----12 前言 国际化妆品巨头欧莱雅集团自1966年进入香港市场起，就全面展开了其在中国市场疯狂而辉煌的市场攻略行为。自97年在中国正式设立总部以来，中国欧莱雅在大陆已经实现连续十年的两位数同比增长比例，令众多在华设立的跨国公司望尘莫及。本文主要是对欧莱雅在中国已有的市场状况、营销策划策略进行分析，包括欧莱雅品牌初次进入中国市场的基本情况及做法；欧莱雅进入中国市场之前的宏观、微观环境分析及适应；对中国市场的细分策略及顾客群、目标市场的选定；营销组合4Ps策略分析等。最后，通过对欧莱雅中国之旅竞争策略的综合分析，在前人研究的基础上，提出了现