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广告策划案 乌巢披萨店 我是一只蜗牛 一个人旅行 背着我的家 来到这里 我问我自己 要到哪里去 到哪里去呢 乌巢披萨： 只要我能滚动 我要滚到每一处 世界 第一部分 ：市场分析 营销环境分析 二、我和竞争对手的竞 争状况分析 1、企业的竞争对手 2、竞争中的地位 四、定位 一、营销环境分析 1、宏观经济形势 2、市场的文化背景 3、市场概况 三、消费者分析 1、消费者分析  2、消费者定位 第二部分 ：广告策略 一、广告的目标 二 、广告诉求策略 1、广告的诉求对象 2、广告的诉求重点 三、广告表现策略 1、广告主题策略 四、广告媒介策略 1、媒介的地域 2、媒介的选择依据 3、选择主要媒介 第三部分 ：广告计划 1、广告创意  第四部分 ：餐厅营销战略（具体营销方案） 1、产品策略 2、营销环境分析总结 第五部分 ：方案风险和收益 1、风险 2、收益 第六部分 ：营销计划的实施和控制 1、计划的实施 2、销售控制 1、宏观经济形势 休闲餐饮以“休闲、舒适、情趣、品位”为主题的餐饮模式日益显现优