企业识别系统( cis)资料.pptVIP

企业识别系统（ CIS） 一、CIS的含义 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。是一种改善企业形象的经营技法。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达系统（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。 二、CIS特质 CIS是企业本身产生统一性的识别，也是企业营运竞争动力，其特质如下： 1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。 4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。 5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。 6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，冰冻三尺非一日之寒，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。  三、CIS构成要素 企业的理念识别(mind identity简称MI); 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称VI). MI—理念识别 MI是CIS中的理念识别，也是整个CIS工程的核心与灵魂，在结构图的品字排序中处在上方位置，它统领着整个CIS工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI—行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，礼仪规范，教育培训，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益活动、文化性活动 在CIS的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CIS的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CIS形象的要求。 形象一点说，CIS就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。企业理念的行为表现方式是BI。 VI—视觉识别 VI是企业视觉识别系统，它是CIS工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CIS的主体。 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CIS设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套vi设计的主要内容： 1.基本要素系统a.标志 b.标准字c.标准色 d.标志和标准字的组合. 2.应用系统a.办公用品：信封、信纸、便笺、工作证、表格等。b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌等。c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、等。f.广告媒体：电视广告、杂志广告、网络广告、等。g.产品包装：纸盒包装、塑料