消费者行为学 w.docxVIP

江苏理工学院商学院课程考核论文 6 - 课程考核论文 课程考核论文 社会文化与消费行为 学院名称： 商 学 院 专 业： 市场营销 班 级： 14营销1Z 姓 名： 吴怡雯 二〇一六 年 四月 社会文化与消费者行为 摘要：文化和消费有着非常密切的联系，消费总是一定社会中的消费，而社会总是被某种文化“改造”过的社会，从而不同的文化背景也有着不同的消费形态。可以说，文化环境对消费者的行为具有根深蒂固的影响。凡是生活在社会环境中的人，都沉浸在一定的文化气氛当中，没有人能脱离文化的影响。即使是日常平凡的消费活动，也可能蕴含着一定的文化含义。营销大师科特勒说，文化因素将对消费者行为产生最广泛、最深刻的影响。因此，从文化视角探讨消费行为问题，不仅是个有意义的理论问题，对营销实践有也大有裨益。 关键词：文化；消费者行为；市场营销 文化的含义与特征 文化的含义 文化的内涵极为丰富、复杂，使人很难对文化下一个确切的定义。不同学科、不同国家、不同学者的认识不同，对文化的理解也就不同。当代美国文化人类学家克莱德