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动态体验式商业展示设计应用研究 内容摘要：动态体验式展示设计已成为一种趋势。文章通过对动态体验式商业展示设计应用层面的分析，研究其主要形式，及其在设计、技术等方面的基本构成，为动态体验式展示设计在商业领域中的实际应用提供参考。 关键词：展示设计 动态 体验 一、动态展示设计的应用与发展 动态展示相对于静态展示，无论是在吸引观众视线方面还是在内容展示的广度和深度方面，都具有明显的优势。动态展示通常存在两种形式，机械动态和影像动态。机械动态指通过机械装置，实现展品或展台的移动、旋转、开关、升降等动作，常见的旋转展架就属于这种类型。影像动态是指以视音频等媒介通过播放设备展示内容，常见的用电视、投影等进行影像播放就属于这种类型。而随着体验营销的兴起，展示手段也越来越强调体验性，特别是在商业展示领域，动态展示与体验展示相结合，成为商业体验营销的强力手段，并逐渐被广泛应用。 动态展示与体验展示相结合，形成动态体验展示。这种展示形式早期主要在大型博物馆中开始应用，随后发展到企业展厅、店铺，现在已经广泛应用于发布会、展览会等活动中。以全息投影为例，最早推出的全息膜产品，只是投影幕的替代品，目的是使投影能够投射在玻璃上。当投影关闭时，玻璃还是透明玻璃；当投影工作时，影像投射到贴在玻璃的全息膜上，玻璃成为了投影屏幕。早期这项技术的应用，只是取代了电视机和不透明的投影幕，例如在店铺的橱窗玻璃上播放广告宣传片。随着全息膜的推广，这种产品的特性被深度发掘，影像与透明玻璃之间的视觉效果被充分调动起来。影像经过特效制作，不再占满屏幕全屏播放，而是留出空白画面，以透出玻璃后的景物。影像和背后的真实景物互相结合，甚至产生互动。近年知名的案例，如联通手机应用商店上市发布会、三星手机发布会，都是真人动作与全息投影影像结合的演示；而日本虚拟偶像初音未来的演唱会，则是全息投影的虚拟偶像与现场嘉宾、观众实施互动的演唱会。 二、动态体验式展示的主要形式 动态体验式展示主要由影像配合其他设备或材料来实现。现在市场上有不少专业公司提供动态体验展示的配套系统产品和服务。市场上主推的系列产品包括以下几种。 幻影成像：虚拟成像主要是利用玻璃反射的原理，使退底的动态影像与真实模型场景重合，观众就能看到人物、动物或汽车、船只等在真实的模型场景中活动。 虚拟翻书：将影像制作成书页形式，投射在造型像书本的白色形体上，并通过感应器捕捉观众动作，当观众手掌在上方轻轻挥动，影像就会产生翻页效果。影像里的文字图片影片等还能点击放大、链接或播放。这种系统与观众的互动性较好，操作起来非常简便。 互动桌、互动墙与互动地面：互动桌、互动墙与互动地面是利用桌面、墙面或者地面作为影像播放媒介，并增加感应捕捉设备，观众可将桌面、墙面或地面作为操作界面，直接操作内容。例如可将游戏投影在墙面，多名观众以墙面作为游戏界面，直接点击墙面影像的按钮，就能进行多人游戏。而投影在地面上，就是让观众以脚代替手，去触发程序。例如在地面投影钢琴按键的影像，观众在按键上走动，就能听到配合按键的声响效果。这种技术还能应用在镜面、半透明或透明材质上。互动性非常高，可视为电脑触摸屏的大型替代品。 全息投影：全息投影就是利用全息膜的透明性，与周围实物结合。现在常见的应用方式是配合真人的动作进行演示，形成立体影像围绕在人四周的感觉。例如《笑傲江湖》游戏发布的全息演示，可以让观众近距离看到武侠特效，如气旋、剑气、残影等在演员身上出现。 360°影像：这种技术是建立金字塔状玻璃结构，通过反射的原理，使四面玻璃上出现影像。一种是展示产品的全三维影像，观众可360°观看，使四面影像在观众思维中整合为立体影像，有利于全方位展示产品。另一种应用就是结合产品实物，在产品实物上添加影像效果，例如让展柜内的手机屏幕上弹出各种立体影像，或让一瓶饮料在瓶口处喷出阳光、白云、彩虹等奇特影像。 异形播片与投影沙盘：异形播片就是在非平面物体上投射影像，利用影像校正技术，使影像在各种造型平面上能够修正变形。例如在产品的表面投射影像，通过改变影像，可使产品瞬间更换颜色、花纹等。这种技术结合沙盘，就被称为投影沙盘。沙盘采用白色的素模，通过投影校正实现投影着色并显示灯光效果，可实现沙盘昼夜、四季或者天气变化，也可加入各种视觉特效，如道路行车车灯轨迹、河面波纹荡漾，等等。 三、动态体验式展示的基本构成 （一）设计构成 动态体验式展示设计，不能简单地归类到空间设计类别，或者产品设计、广告设计等类别。这是一种综合设计，涉及广告、影视、空间等多个方面。而且动态体验式展示，并不仅仅是普通的造型、色彩等视觉元素的设计，是一个空间，也是一个过程；是一种技术，也是