传播与社会视域下的社交网站——以“人人网”为例.docVIP

PAGE PAGE 1 传播与社会视域下的社交网站——以“人人网”为例 摘 要：近几年来，国内外各类社交网站不断涌现，呈现迅速蔓延和发展壮大之势。继2004年国外大型社交网站Facebook出现并受到广大网民追捧后，国内以“人人网”、“开心网”为典型代表的社交网站也日益兴起，并且迅速蹿红。 本文以国内发展迅猛的“人人网”（其前身为“校内网”）为例，从传播学和社会学的视角对其迅速发展的原因、呈现的特征以及带来的影响效果等方面进行分析和探讨，以寻求一种新的方式来看待国内发展壮大的社交网络媒体。我们必须正确认识国内社交网站的利弊，取其精华去其糟粕，尽量规避其消极方面对社会和网民的侵蚀。 关键词：社交网站；人人网；传播；社会；SNS 作者简介：胡洋 湖南师范大学新闻与传播学院硕士研究生（湖南 长沙 410081） SNS即社会网络服务，它是旨在帮助人们建立社交网络的互联网应用服务。“人人网”是国内典型的大型社交网站之一，从千橡集团旗下著名的“校内网”更名而来，在短短数年内发展成为拥有数千万注册用户的国内大型社交网站。从2004年建立的国外知名社交网站Facebook到国内的“人人网”、“开心网”、“新浪微博”等的出现，都预示着社交网站的蓬勃发展之势，它们被越来越多的网民认可和追捧。“人人网”的经验只是国内众多社交网站的一个缩影，近年来，“开心网”、“QQ交友中心”、“新浪微博”等社交网站也迅速蹿红。 1.国内社交网站勃兴的原因 当简单的通讯工具已无法满足人们交友的需求时，一种新型虚拟交友社区就应运而生了。随着网络技术的不断发展，网民们摆脱了以往互联网与用户之间单一的输入输出关系，在进入web2.0时代后，互动不仅存在于互联网与用户之间，而且存在于用户与用户之间。人们能有选择地获取信息，能发出自己愿意表露的信息并将其个性化，更能与其他人一起分享信息。广大社交网站正为网民们提供了这样一个以交友为中心，附带各种互动功能的信息共享交流平台。 1.1 web2.0时代的到来与数字化技术的发展 随着web2.0时代的到来，互联网技术得到迅猛发展，互联网与网民们不再是单纯的一对一的输入输出信息，取而代之的是互联网与网民之间的互动、网民与网民的互动，网民既是传者又是受者。正是在这种互联网交互技术的促进下，大型社交类网站纷纷出现。SNS基于这类数字化网络交互技术，以交友为中心，附加其他辅助互动功能，如“人人网”能撰写日志、上传照片视频、模拟种菜、抢车位小游戏等为广大网民提供了一个虚拟交流平台，人们能凭个人的喜好编辑属于自己的网络空间，既能联络旧友，又能结交新朋友。 1.2满足用户的个性化需求 社交网站给予用户足够大的参与空间，它不仅能满足用户交友以及存储个人基础资料的需求，更能满足用户自我表现与窥探他人的心理需求。易钟林，刚恒举.对国内SNS社交网站的再认识[J].新闻天地（下半月刊），2010，（09）：55-56. “人人网”鼓励注册用户使用实名并填写真实的资料信息，包括毕业院校、兴趣爱好等，并通过这些信息对具有相似或相同信息的人进行交友推荐，用户能轻而易举地通过这些相似或相同信息找到志同道合的人或者失去联系许久的朋友和同学。“人人网”提供日志、相册等文字和图片的存储空间，并能通过分享来收藏自己喜欢的视频等。用户可以用撰写日志、上传照片等方式来吸引其他用户的注意，满足了用户希望获得“被关注” 易钟林，刚恒举.对国内SNS社交网站的再认识[J].新闻天地（下半月刊），2010，（09）：55-56. 国内社交网站更通过增值服务的方式来实现用户的个性化需求。如“人人网”推出人人豆，用人人豆能在礼物商城购买礼物送给好友，能通过付费成为“人人网”的VIP会员，享受更多自主和个性化服务，如装扮人人空间页面、实现隐身登录等。 1.3与中国的传统交友方式相契合 著名社会学家费孝通曾在其著作中说过，中国传统社会是一个熟人社会，其特点是人与人之间有一种私人关系，人与人通过这种关系联系起来，构成一张关系网。费孝通.乡土中国[M] .上海：上海人民出版社，2007：9-10.国内社交网站则是以这种熟人社会文化为基础，通过“朋友的朋友” 费孝通.乡土中国[M] .上海：上海人民出版社，2007：9-10. 2.国内社交网站的传播特质 国内社交网站以特定的目标受众群，借助开放、共享的数字网络平台，为广大网民提供包括聊天交友、资料存储、自我展示和娱乐游戏的功能，使网民们能够获得虚拟网络世界的乐趣。 2.1精确的目标受众群 英国学者丹尼斯·麦奎尔认为：“受众的行为，在很大程度上是由个人的需求和兴趣来加以解释的。”国内社交网站正是看中了这一点，特别注重目标用户的选择，在精确的目标受众群指导下，有针对性地根据用户的特