1.1撰写医疗器械市场调查方案书.ppt

任务1.1  撰写医疗器械市场调查方案书;市场调查就是系统地识别、收集、分析、分配和使用信息，目的是发现营销问题并提出有效对策。 市场调查活动开始于调查方案的设计，市场调查方案对整个调查工作中各个方面和全部过程的总体设计与计划，是后续市场调查活动实施的依据。 在市场调查方案书中，应对调查目的、主题、内容、对象、时间、地点、方法等众多方面的工作进行详细周到的谋划。;确定问题的调查中，企业可以评估问题的可信性，以及进行市场调研的必要性。;经营决策问题与市场调查问题的对应关系;经营决策问题;一、确定调查目的、主题与调查类型 二、确定调查对象与范围 三、选择调查方法 四、确定调查时间、地点 五、编制调查计划进度表 六、编制调查费用预算 七、编制市场调查方案书;1、确定调查目的;2、确定市场调查的主题和内容;3、市场调查的类型;市场调查的类型;二、确定调查对象与范围;抽样调查： 定义： 从调查总体中抽选出一部分个体作为样本进行调查，并根据抽样样本的结果来推论总体的一种专门的市场调查技术。 分类： 随机抽样调查和非随机抽样调查 随机抽样调查： 简单随机抽样调查、分层随机抽样调查、分群随机抽样调查、等距抽样调查 非随机抽样调查： 方便抽样、判断抽样、配额抽样、固定样本连续调查、滚雪球抽样 ;固定样本连续调查法 概念： 所谓固定样本连续调查，是指对同一样本进行长时间的、反复的调查 。固