淘宝与京东广告媒介.pptVIP

6.微博广告 6.微博广告 7.线下广告 7.线下广告 8.公益广告 9.明星广告 10.饥饿营销 11.阿里旗下平台帮推广 11.阿里旗下平台帮推广 11.阿里旗下平台帮推广 11.阿里旗下平台帮推广 12.杂志广告 12.杂志广告 13.报纸广告 在新媒体对广告的吸附力不断增强的当下，电商媒体的广告却出现不可思议的逆向倒流。阿里巴巴名闻天下，广告又是其经营收入的最大来源，为什么反而大幅增加对被唱衰的报纸的合作力度？看似难以理解的反常举动，背后有合理的传播逻辑。 　　一是报纸的权威性。虽然阿里巴巴贵为电商老大，但毁誉交错的互联网企业的权威性不如报纸这样的传统媒体。报纸广告承载企业品牌和口碑的宣传，让人觉得可信。特别是三八节、双十一等节庆促销，通过严格把关的报纸广告宣传，产生严肃感。 　　二是报纸的真实性。还记得阿里巴巴与国家工商总局的口水战吧？网络售假等不诚信行为难以根绝，网络信息真真假假更是泛滥，在客观、严谨的报纸上做宣传能增加真实性。 　　三是报纸的传播力。淘宝广告主要投放在区域性报纸中的主流都市报。虽然报纸的整体影响力在减弱，但主流都市报依然有强大的传播力，并能通过网络转载扩大传播面。 　　四是报纸的互补性。纸质媒体的用户与网络媒体的用户有交叉重叠的部分，也有互不相涉的部分，不是所有的报纸读者都是淘宝的用户。淘宝在报纸做广告就能填补网络影响力不能到达的营销空白