星巴克的组织结构略分析.pptVIP

星巴克品牌识别：美人鱼的双尾海神形象。 星巴克品牌传播：口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。 从星巴克换商标看战略转型 变化：公司名称从商标上拿掉，移去圆圈 寓意：为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务，实现多元化战略 战略转变： 谢谢观看！ * 星巴克的咖啡之旅 STARBUCKS Chapter 1 将星巴克建成全球极品咖啡的翘楚，同时在公司不断成长的过程中，始终坚持自己一贯的原则。 发展历程 发展历程 1971，星巴克创立 1987年，現任董事長霍華·蕭茲（Howard Schultz）籌資買下了星巴克 1992年，星巴克在美国纳斯达克上市 发展历程 1996年，星巴克正式跨入國際，在東京銀座開了第一家海外咖啡店。 1999年時，星巴克以810萬美元代價收購了泰舒茶(Tazo)品牌。 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，仅用10个月便实现1亿美元的全球销售额，并建立4万多个销售网点。 发展历程 截止到2013年4月，星巴克在全球範圍內已經有近20,366間分店遍佈61個國家。星巴克不打算調低在全球開設4萬間店的長期計劃。其中包括在美國13,123間分店，加拿大1,299間分店，日本977間分店，英國793間分店，中國732間分店，韓國473間分店，墨西哥363間分店，台灣的282間分店，菲律賓204間分