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东北财经大学网络教育学院 《市场营销学》模拟题一 一、填空题（本题共9小题，每空2分，共20分） 1. ________是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 2. 市场营销的________特征特征澄清了营销与销售的关系。 3. 在过量需求情况下，市场营销管理的任务是________。 4. 在企业实践中存在五种营销导向，其中现代营销导向是指 和 。 5. 企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：反抗、减轻和________。 6. 波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为四类，其中保持策略特别适合于 业务单位。 7. 国美电器收购永乐电器，对于国美电器而言这是 成长战略。 8. 在渠道选择方案中， 受到企业追求的市场展露程度的影响。 9. 电视的送达率比杂志高，户外广告的________比杂志高，而杂志的影响比报纸大。 二、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。本题共10个小题，每小题2分, 共20分） 1.市场营销具有（ ）的特征。 A. 全面性、系统性、综合性 B. 全面性、导向性、综合性 C. 系统性、导向性、综合性 D. 全面性、系统性、导向性 2. “酒好不怕巷子深”