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美国现代设计 五千年的悠悠历史，五千年的中华文明。中国自古以来一直是“中央之国”，是世界的中心，因为其政治、经济、文化等都处于世界领先状态，但自从1493年哥伦布发现新大陆，18世纪第一次工业革命后，英国成为了世界工厂，世界中心也从亚洲转向了欧洲，英国殖民者也在美洲大陆开始了其殖民统治。1776年，当美国独立战争爆发后，美国这个未来世界的超级大国诞生了，随着第二次工业革命的进行，美国也逐渐取代英国，走上了世界领导者的舞台。比起英国来，美国是一个移民国家，欧洲以及世界的精英都汇聚于此，其接受工业化时在文化上没有传统的束缚，美国还是一个土地面积大、人口少的国家，因为缺乏人力，他们更需要机械化的批量生产方式来满足人民的物质需求，同时，美国还是一个民主国家，其奉行的市场经济体制有利于设计的发展，因此，美国虽然没有在工业革命中领先，也不是最早发起现代设计运动的国家，但美国在接受机械化批量生产方式时毫不犹豫，并率先建起了工业生产的流水线，随着工业经济的发展，美国现代设计的需求自然也日益高涨，从柯达相机的设计，可口可乐饮料瓶的设计，波音飞机内舱环境的设计到摩天大楼外表的设计，这都是美国设计元素的体现和发展。通过罗斯福新政，美国成功克服了1933年的世界经济危机，随着二战的结束，美国作为战胜国经济也迅速发展，尤其到了20世纪40—50年代，美国进入一个经济飞速发展时期，伴随而来的是美国成为现代主义设计发展最快的国家之一。 战后初期，设计的主要任务是满足现实和重建的需要。 ①美国、德国、瑞士和日本→将全部精力投入到了工业生产之中去，并发展了一种强调机器效率的工业设计风格，把生产的重点放在技术产品上 ②斯堪的纳维亚、英国、意大利→以创造美好生活的社会理想来描绘自己国家的未来，它们试图从家用产品着手，创造一种体现稳定和各自成就，同时又为大众认同的环境。 美国在设计的基本理论探讨中，也发展了两种不同的设计观 价值创新：着眼于设计的商业价值，强调通过设计为产品创造新的附加价值，从而诱导消费，增加生产者的生产效益。 这种设计观实际上是把设计作为一种市场竞争的手段，使设计变成了推动经济运转的不可缺少的动力。 “有计划废制”就是这种设计观的典型体现。 合适设计；着眼于通过设计改善人们的生活质量，强调设计应适合于人们的实际需要，着重解决人类生活的基本问题，反对使设计沦为浪费资源和能源的媒介。“优良设计”就是这种设计观的反应。 战后美国平面设计界有许多在战前就已经非常活跃的人物，也有优秀的新作品出现。 1.亚历克赛·布罗多维奇 他设计的封面经常是纵向排的简单的杂志名称，没有任何插图，这种设计方式在当时很少见，所以具有非常强烈的视觉吸引力。杂志的内页设计采用强烈的色彩对比手法，版面轻松、黑白、色彩、字体等因素对比，具有鲜明的设计特色。他创办《宗卷》，在当时可以算是世界上平面设计水平最高、设计质量最优秀的杂志之一。 2.玛特 他的设计开始转向越来越单纯的方向，平面形象日益简单而明确。 参加了美国集装箱公司的“纸板参加战争”，曾与美国最重要的办公家具厂商诺尔公司的设计合作，为沙里宁“郁金香的椅子”设计海报系列。 3.乔治·久斯提 他的作品具有鲜明的欧洲现代主义设计特点：简明扼要，明快又具有象征性。为美国盖奇药物公司设计广告，还为一系列美国重要杂志设计封面， 其中包括《时代》、《财富》、《假日》 等重要杂志。 国际主义平面设计风格 到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为“二战”后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”。 国际主义平面设计风格的特点：力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式达到设计上的统一性。 这种风格用方格网为设计基础，排版方式基本是采用非对称的，不论字体，还是插图，照片，标志等都规范地安排在这个框架中。排版公式化.标准化和规范化，使得作品自然具有简明而准确的视觉特点。 瑞士的国际主义平面设计在美国引起极大的震撼，作为战后最强大的经济大国，美国的大型企业早在20世纪50年代便在全球进行经济扩张和海外延伸，因此国际平面设计风格得以促进和交流。瑞士的国际主义平面设计在这个时候在美国得到了高速的发展和广泛的应用。 最早促进瑞士和欧洲的国际主义平面设计在美国发展的是 诺尔·马丁。（1922-- ）他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插图为中心