全家聚欢乐“春节抢红包”.pptx

都市频道APP“春节抢红包”活动方案 活动背景 随着大众热度的提升，“春节抢红包”已成为春节档期商家宣传品牌的最佳窗口，借助优质传播平台，植入“春节抢红包”活动，便可用最小的投入，获取大众高参与度、品牌高曝光率的密集型线上活动。同时，派送现金红包也彰显了企业的经济实力，拉近与消费者之间距离，从而提升消费者对商家品牌的好感，达到良好的传播效果。 2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节抢红包”大战，52.6%的手机网民有兴趣参与“春节抢红包”活动，仅17.8%的受访者表示参与兴趣不高。（*数据来源网络）“春节抢红包”已走出互联网从业者的小众群体，大众普及率得到提高，俨然成为了过年的“新年俗”。 2015年中国手机网民 “春节抢红包”活动参与兴趣度 15.0% 37.6% 29.6% 12.1% 5.7% 2011年，辽宁都市频道首次举办《百姓春晚》，发展至今年，辽宁都市频道携手八省都市频道联合举办，影响力可见一斑。 去年春节期间，辽宁电视台都市频道《百姓春晚》直播当日互动H5页面访问量累计高达1.2亿次。 今年都市频道新媒体全新升级，依托都市频道APP平台，移动端与电视端充分互动，更丰富多彩的活动、更有针对性的传播策略，将是商家集中促销、宣传品牌的最佳途径。 01 02 03 百姓春晚 活动主题 都市频道APP 2016年1月20日，都市频道APP将全新改版，界面风格布满猴年春节元素；APP底部菜单栏分别变为“全”“家”“聚”“欢”“乐”，突出本次活动主题。 都市频道 2016年2月1日（小年），都市频道《百姓春晚》如约而至，以《百姓春晚》当天为时间节点，设计具有影响力的“春节抢红包”线上品牌传播活动。 活动信息 01 02 03 针对人群 都市频道观众、都市频道APP受众、百姓春晚观众 受众年龄为18—45岁，覆盖全省400万+都市频道观众。 活动形式 结合都市频道“百姓春晚”的传播影响力，在都市频道APP发起活动， 晚间（18时-22时，共5轮）每逢整点在都市频道APP界面发送红包，供都市频道观众领取。 活动时间 2016年2月1日18时—22时发放红包（现金及商家提供礼品）。 活动安排 红包设计（暂定） 10小时整点 现金发放 商家优惠券 活动期发放 商家特约奖品 活动期发放 活动当天，活动H5界面实时显示红包剩余数量及剩余总金额，从而提升消费者参与活动热情； 消费者打开红包后，将获取1—10元的现金红包及商家提供的礼品券等。 在H5活动页面中展示商家信息，并标注“由XX企业提供新春贺礼”； 每逢整点开启抢红包活动，持续10分钟，用户摇奖结束后，提示下一时段活动开启时间； 活动当天，针对活动，在都市频道APP首页推送商家相关软文。 活动细则 活动前一周，都市频道电视媒体宣传《百姓春晚》，营造活动氛围。 活动前5天，都市频道APP轮播开屏宣传活动，吸引受众关注； 活动前5天，都市频道APP首页硬广及软文推广活动及商家； 活动当天，都市频道APP首页置顶活动硬广，全方位引导消费者参与活动； 活动当天，都市频道APP首页推送商家软文，借助活动热度，吸引消费者对商家的关注； 活动当天，都市频道APP发布活动H5界面，全天（18点—22点）每逢整点消费者可在活动界面抽取商家提供的现金及奖品，活动H5全面展示商家信息。 预算报价 项目 单价 折扣 数量 合计 备注 轮播开屏 40000 50% 1周 20000 活动预热及商家信息轮播 首页推广 8000 50% 3次 12000 预热期3次预告活动，活动当天推广链接活动H5 首页商家信息宣传 5000 50% 3次 7500 活动前后及当天推送软文用于商家宣传 互动活动 50000 -- 1天 50000 抽奖前展示商家信息 会员活动H5制作 -- -- -- -- 抽奖互动 先看广告后抽奖 现金红包 -- -- -- 50000 180-22时（每时段1万元） 红包奖品 -- -- -- -- 商家自愿 提供礼品券 优惠价 -- -- -- 100000 -- 活动影响 品牌影响 销售影响 口碑影响 依托都市频道《百姓春晚》的高收视率、相关活动的高参与度，大量的商家形象露出，配合春节的喜庆氛围，将为商家树立极高的品牌辨识度，从而提高品牌的影响力 活动当天除了现金红包，还将发放大量商家折扣券、礼品券等，以此提升消费者的购物热情，为商家导流。 借助都市频道《百姓春晚》活动，开展小年抢红包的主题活动，将持续影响消费者群体，在活动设计上贴近受众心理，拉近商家与消费者之间距离，为商家树立良好商业口碑。 THE END