智慧型手持装置热浪来袭.pdf

封面故事 總論篇 Cover Story 掌握趨勢 贏得商機 智慧型手持裝置熱浪來襲 智慧型手持裝置風起雲湧，龐大商機讓全球品牌廠商、作業系統廠、上下游供應鏈廠商全力布局之 外，非科技產業的企業，也藉由智慧行動裝置所帶動的App風潮，創新營運模式，搶攻相關商機。 ◎撰文／劉家瑜 圖片提供／達志影像 在蘋果（Apple）的iPhone、iPad，以及宏達電 面對各種智慧型手持裝置的激烈競爭，不僅科 （HTC）、三星（Samsung）等產品的熱銷 技廠商卯足全力搶攻商機，其他產業也積極掌握智慧 下，智慧手持裝置市場在過去2年來呈現爆發性的 型手持裝置所帶動的行動化趨勢，透過發展多元化應 發展；而筆記型電腦（NB）雖然受到影響，但是 用，以提升企業競爭力。 Ultrabook的出現也使其有恢復成長的態勢。 在智慧型手持裝置市場中，商機最大者非智 12 TRADE MAGAZINE 慧型手機莫屬，根據拓墣產業研究所的報告指出， 隙可以切入，所以一直沒有打開市場。不過，隨著 2010年全球銷售量突破2.8億支，占整體手機銷售 Apple在2010年推出具備時尚潮流、應用創新、優越 量21%；2011年市場更持續大幅攀升，成長率超過 體驗等特色的iPad，一舉讓平板媒體裝置再次躍上檯 60%，達到4.5億支，滲透率進一步提升到27.95%。 面，不僅一般民眾熱愛，就連企業與學校也為iPad敞 開大門，其受歡迎的程度不輸智慧型手機，尤其對 智慧型手持裝置快速崛起 NB市場更帶來嚴重的威脅。 拓墣產業研究所研究員何泰慶分析，在新興市 2008年雲端運算技術逐漸成熟，雲端趨勢亦發 場需求以及平價化的帶動下，2012年全球智慧型手 展開來。不過，一開始雲端運算以企業雲為主，初始 機成長動能持續，出貨量將逼近6億支大關，滲透率 仍被歸為PC領域的趨勢，之後隨著智慧型手機的硬 更超過1/3，預估到了2015年，全球半數手機皆為智 體規格愈來愈好、平板媒體裝置再次受到市場矚目、 慧型手機的天下。 行動寬頻與無線技術更加成熟，以及國際大廠紛紛推 至於另一火紅的智慧型手持裝置，則是由Apple 出個人雲端服務（如Apple的iCould），諸多因素的 iPad在2010年帶動的平板媒體裝置市場。根據國際 帶動下，雲端應用走向行動化，一時之間，從個人到 研究暨顧問機構Gartner報告顯示，2011年全球平板 企業，都開始探索利用行動裝置應用行動雲端服務。 媒體（Media Tablet）終端銷售總計可達6,360萬台， 也就是說，在雲端運算的「多螢一雲」的概念 較2010年的1,760萬台，激增2.6倍。未來平板媒體 下，平板媒體裝置、智慧型手機與NB已經將觸角延 銷售將維持強勁的成長，到2015年可望達3億2,630 伸到彼此的領域。因為，當各種終端設備都可以存取 萬台。在消費者預算排擠效應下，智慧型手機與平板 雲端上的資訊加以應用，將使智慧型手機、平板媒體 媒體裝置的快速崛起，已經對NB市場帶來嚴重的威 與NB等智慧型手持裝置的市場區隔，不再像以往那 脅，「後PC時代來臨」的說詞，一時之間也甚囂塵 麼涇渭分明。 上。面對原本廣大市場被智慧型手機與平板媒體裝置 基於各種智慧行動終端分野不在，智慧型手 鯨吞蠶食下，NB廠商當然不會就此舉白旗，在電腦晶 機、平板媒體裝置與NB已經被統稱為「智慧型手持