新品上市推广方案计划资料.pptVIP

上市推广方案 市场部 目的： 配合新品上市，营造旺销气势 传递新品概念，提鲜产品形象 引导消费尝试，激活市场需求 凸显品牌文化，提升品牌美誉 形式： 终端形象创新——新品上市终端道具、促销品 产品促销活动——周年百万回馈巨献 品牌互动推广——放肆长沙系列活动 （前奏： “放肆表情” 线上、线下征集） （持续：“粉丝大集结“） （高潮：五月天“放肆长沙”演唱会） 媒体创新运用——网络微博大赛 日程计划： 一、25周年回馈—活动设计 结合新品上市与周年推出主题促销活动。 时间：新品上市后15天左右推出，持续时间一个月。 形式：刮刮卡促销装 主题：激情25 放肆爱我——。。。。周年百万回馈巨献 奖项设置： 大奖——放肆之旅宝岛台湾七日游（双人双飞，入住四星级酒店，拟在9月中下旬成行） 一等奖——iphone 4手机一台 二等奖——周年限量版zippo打火机一个 三等奖——再来一包 同时，购买新品即买即送普通打火机一个（成本几毛钱），限量赠送，送完即止。 一、25周年回馈—物料：定制打火机 周年限量版zippo打火机除用于此次刮奖奖品外，也可作为周年之际赠送给企业内部员工和经销商的一份纪念品。 普通版促销打火机以进货配赠品方式投放到所有零售终端，投放数量按1:1.2比例配置，即每5小包配送6个打火机（1个火机为给予零售商的额外赠品）。 一、25周年回馈—经销商激励 经销商的给力推荐是xinp迅速占领市场的另一重要因素，因此必须给予足够关注。 激励措施如下： 1、新品进货按1：1.2比例配送促销品普通版打火机。 2、每进货一大袋，多配送1小包。 二、终端形象创新—终端道具 终端陈列全面更新，替换原来所有的陈列道具，并标示“新品试吃”标贴。 新品上市提示摇摇牌持续15天保持所有终端醒目位置展示。 25周年百万回馈巨献主题活动海报在所有终端配置并争取醒目位置展示。 二、终端形象创新—常规促销礼品 放肆表情扑克牌 采集52个不同的真人表情+2张商标图案设计成一副放肆表情扑克牌，作为专用促销宣传品。 放肆整蛊骰子 订制一套（两枚）放肆版的整蛊骰子，作为专用促销宣传品。 其中一枚骰子六面分别为六个动作：放肆打、放肆吹、放肆吸、放肆舔、放肆咬、放肆摸；另一枚骰子六面分别为身体的部位：耳朵、手臂、大腿、屁屁、肚子、任人宰割。 促销品运用：用于线下路演的互动奖品，用于经销商随货配送促销品，或者也可用于后期拉动销售的产品买赠包装赠品。 三、放肆表情征集 主题：激情25 放肆爱我——表情帝征集大赛 放肆表情征集活动旨在吸引目标消费者参与品牌体验，深入感知放肆文化的内涵。 表情征集活动采取网上和线下结合的方式进行。网上征集时间持续1个月左右，拟定于8月份开始，线下征集则在网上征集的最后一周同步展开。 征集活动将选出52个优秀参与者的不同表情，入选者除获得文化衫外，还可以”超级粉丝“身份优先参与后续的活动，如”粉丝大集结“活动、周年演唱会。另外，52名优胜者中获得表情帝（表情后）桂冠的选手还将获得超级大礼包。 征集活动网上参与平台：红网（与红网合作开辟活动专网，选手可上传照片，可网络票选） 征集活动线下参与方式：由活动执行团队在黄兴路步行街或其他人流集中的商业区随机选择并征求对方同意后拍摄表情素材（此项也可灵活操作：如由执行团队组织非专业模特棚拍取得素材后上传至活动网站与其他自由参与的选手一并展示）。 此项活动的另一重要意义是：52名优胜者的表情图片将用于制作放肆表情扑克牌的设计。 四、粉丝大集结 主题：激情25 放肆爱我——周年粉丝大集结 形式：线下路演 时间：9月中旬至10月中旬 地点：黄兴路步行街广场、河西新一佳广场、贺龙体育中心、烈士公园等备选 场次：每个周末做一场，共做2~3场 活动环节设计： 1）放肆表情LIVE秀 2）水枪大战 3）玩转篮框 4）极限车技挑战 5）爱我大声说 6）粉7对对碰 7）全场幸运大抽奖 四、粉丝大集结 放肆表情LIVE秀 邀请放肆表情征集活动的参与者尤其是52位优胜