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PAGE PAGE 19 第四届中国大学生 公共关系策划大赛 欧莱雅“创新环保之美” ——保护母亲河行动” 学校：湖南理工学院 学校：湖南理工学院 学院：新闻传播学院 班级：2010级广告二班 成员：巫燕翔（项目背景、项目调研） 韩艾雯（项目策划） 谭夏清（项目策划） 黄少芬（项目执行） 查文露（效果评估） PAGE 19 第 PAGE 2 第 PAGE 2 页 共 SECTIONPAGES 1 页 目录 项目背景 、社会环境分析……………………………………………3 、市场环境分析……………………………………………3 、行业环境分析……………………………………………4 、“欧莱雅中国—保护母亲河” 项目分析………………4 、新的突破…………………………………………………5 项目调研 、“欧莱雅中国—保护母亲河”之SWOT分析……………6 （二）项目活动的可行性分析……………………………………7 三、项目策划 （一）、项目目标 …………………………………………………8 （二）、指导思想 …………………………………………………8 （三）、活动主题 …………………………………………………8 （四）、活动总名称 ………………………………………………8 （五）、具体活动概况 ……………………………………………8 （六）、目标公众…………………………………………………16 （七）、主要信息…………………………………………………16 （八）、传播策略…………………………………………………16 （九）、媒介选择与传播形式……………………………………17 （十）、媒介计划…………………………………………………17 （十一）、方案要点……………………………………………17 （十二）、费用预算………………………………………………18 四、项目执行 （一）、实施细节…………………………………………………18 （二）、实施调整…………………………………………………19 （三）、项目进度表………………………………………………20 （四）、控制与管理………………………………………………20 五、效果评估 （一）、效果综述…………………………………………………21 （二）、现场效果…………………………………………………21 （三）、受众反应…………………………………………………22 （四）、市场反映…………………………………………………23 （五）、注意事项…………………………………………………23 一、项目背景 （一）社会环境分析 随着社会的不断进步，人们在关注经济增长，物质条件改善的同时也开始关注自身生活环境的质量，更加关注人与社会，人与自然的关系。 1、国家政策的倾斜 伴随着经济的快速增长，伴随着国际对于环境问题的重视，国家越来越要求实现在经济快速增长的同时要求保持环境的改善。走可持续发展路线以及资源节约型环境友好型社会的建立。国家不断的加大对环境方面的投入以及对于有利于环境改善的企业的政策支持。 2、人类对于生活条件的要求更高 随着日益增长的经济，人们在物资资料发展的同时也，精神文化方面的要求也不断的得到了满足，人们在对于生存环境上的要求也随着越来越高。特别是青少年环保意识更加在不断的增强。并且在投入环保行动的积极性也在是持续高涨。 （二）市场环境分析 伴随着人们重视环保，关注自然的意识不断提高以及国家政策的倾斜的大的社会环境，那么市场环境是什么样子呢？ 消费者，环保意识提高，在商品选择时增添了更多环保考虑 随着经济发展，消费者物质生活的改善。对于在选择商品上的关注重点在以往的价格，实用，等情况下还加入了是否环保，是否绿色健康的考虑。 2、国家政策对于环保，绿色企业政策的优惠 在现代的市场经济中，不断的充满竞争，企业的发展收到很多方面的限制，其中在企业的发展中政府政策是企业必须把握的一个重要环节。中国政府现在颁布了多项政策鼓励支持对于环保方面有贡献的企业的发展。 3、企业竞争激烈，纷纷打亮牌 国内企业竞争激励，都在不断的打出各种新颖亮牌，让自己在激烈的竞争中脱颖而出。 （三）行业环境分析 　 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国 化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷