中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用研究（可编辑）.docVIP

暨南 大学 硕士 学位 论文中国 传统 文化 元素 在房 地产 平面 广 告中 应用 的研 究 摘要 房地产广告不仅起着为房地产企业推广产品的作用, 更重要的是, 它所倡导 的生活方式和价值理念在很大程度上潜移默化地引导着消费者。 因此, 对房地产 广告的研究,不仅是经济领域的问题,更是文化领域的自省与反思。 本论文共分为 5 个部分。 第一章为 绪论部分, 通过对国内外关于中国传统文 化和房地产广告的相关研究, 梳理出了本文的研究切入点和方向, 并 介绍了本文 的研究 方法和创新之处。 第 二章详细界定了中国传统文化元素 的概念和内涵,为 整篇研究的前提和基 础。 第三章 为实证研究, 以 《中国广告作品年鉴》 (2003-2011 ) 中的房地产广告为样本进 行内容分析, 得出当前中国传统文化元素在房地产广告 中应用研究的现状 。 第四章 是理论分析, 利用 符号学理论, 详细 阐释了中国传统 文化元素在 房地产广告 中 的意义产生机制 。 第五章是对 当前中国传统文化元素在 房地产广告 中应用 的反思与 建议。 论文结论认为:中国传统文化元素 是房地产平面广告 常用的创意元素之一 , 但 房地产广告对中国元素的选择有较强的 指示性和实用性, 只关注那些利于调动 消费者熟悉的生活场景的视听符号, 并且这与 地域差别、 目标消费群的 差异 息息 相关。 在房地产广告中, 中国传统文化元素往往被转化为其他诸如高尚的身份地 位、 幸福 的家庭生活 、 理想的生活方式等符号 意义上来, 偏离了传统文化的本质 内涵,在一定程度上误导了消费者 。关键 词: 中国传统文化 房地产广告 符号学内容分析 文化研究 I暨南 大学 硕士 学位 论文中国 传统 文化 元素 在房 地产 平面 广 告中 应用 的研 究 Abstract Real estate advertising not only plays the role of promoting the products for real estate companies, more importantly, the lifestyle and values it advocated guide consumers potentially. Therefore, the study of real estate advertising is not only a project in the economic field, but also an introspection and reflection in cultureThis thesis is divided into five parts. The first chapter is the introduction part of former research of traditional Chinese culture and real estate advertising at home and abroad, so as to excavate the point and direction of this study. The second chapter detailed definition of the concept and scope of the traditional Chinese cultural elements, which are the prerequisite and basis for the entire study. Chapter three is an empirical research; it takes 180 real estate ads in the China Advertising Works Yearbook 2003-2011 as samples for content analysis, and obtained the status quo of the traditional Chinese cultural elements applied in real estate advertising. Chapter four analyses the real estate ad texts specifically with the theory of Semiotics, interpreting the mechanism of the meaning of Chinese cultural elements generated in real estate