TCL品牌形象策划推广方案.ppt

广东省广告有限公司 2003年8月8日 1、蒙宝欧的建议2、品牌公关活动3、品牌的代言人 第二套创意稿 TCL手机明星专线 活动方案二 TCL+《手机》= TCL手机 其他活动方案 在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）； TCL同步将现场用DV进行拍摄； 幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名； 活动部署四 幸运3分钟 活动部署四 幸运你我他 在固定的时段，通过宣传告之社会大众——拨以和自己的偶像通话 媒介支持——报纸、刊物 宣传单张、海报、网络 专业技术平台 活动主题 【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量 【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题 媒介支持——（娱乐消息）网络、报纸 贺岁片的魅力：自《甲方乙方》开始、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题； 《手机》魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础； T C L的魅力： 将品牌和《手机》完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品， 造成社会话题； 知名社会话题： 娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源； 活动方案一 位置：片前 规格：30秒 金额：人民币60元/场 区域：全国或区域均可 场次：根据TCL需要 贴片广告 活动方案二 赞助电影 赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的手机 【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度 【活动策略】 TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注 【活动主题】 科技 · 梦旅人 【活动内容】 在TCL网站上设计专门的页面——“科技 · 梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面） TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想； 在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果； * 目录 蒙宝欧建议 第一部分 近期 ——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端 专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张 中期 ——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标 人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌 远期 ——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业） 蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌 高科技的内涵与优雅外观造型完美结合 充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张 现阶段应进入中期发展： 尊贵气度的成功男士 工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄 生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受 社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵 针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观 外型层面——注重精工化的外型设计 造型稳重更加具有人文气息 技术层面——强大科技实力运用于手机 功能开发，实现多元化 MOTO C388 NOKIA 8855 产品线不丰富，产品开发不足（只有3款），品牌缺乏层次感，不利于品牌规划； 产品外型粗犷，线条和材质缺乏科技感，与将来发展目标存在差距，要有所改观； 产品本身的科技含量有限，没有自身特点（比如：缺乏WWW上网、手写功能、摄像等现今流行特点）急需加强自身的科技功能； 男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足 S320 S320 S500 外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到 技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能 蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象 移动至尊 · 蒙宝欧 永远是夺目的焦点之美， 源于颗颗真钻的点缀， 以及非凡的表现 蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！ 人性+科技融入产品，充分演绎至尊高贵 锐系列 灵系列 诚系列 产品系列 品牌演绎 功能关联 锐志进取的尊贵气度 操作快捷方便 灵动气韵的尊贵气度 灵动艺术造型 真诚仁义的尊贵气度 设计人文时尚 智系列 运筹帷幄的尊贵气度 强大科技功能 形象报广一 形象报广二 智者，运筹帷幄! 蒙宝欧“智系列”手机汇集多项科技功能， 自信从容和