美宝莲营销战略分析报告.docVIP

实用标准文档 文案大全 市场营销学期末论文 班级：2010级金融三班 姓名：闫锦 学号：20101810327 美宝莲——彩妆王者的隐忧 闫锦 摘要：目前，美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、畅销的彩妆品牌之一。她的成功离不开其切合本土女性需求的产品，亲民的价格，全渠道密集的分销策略，和时尚的大品牌形象。然而， 12126 中国彩妆有限的市场空间让美宝莲的发展陷入瓶颈，过低的定价已开始让一些高收入的主流消费群体转移，相对单调的品牌面貌越来越让一些时尚女性厌倦，错失新兴销售渠道更是制约了其未来发展。美宝莲的成功与潜在隐忧给了我们很多启示：首先，企业在行动前要将进行充分的调研以了解市场需求；其次，要有创新精神 10163 ，另辟蹊径，发掘潜在客户，并让客户了解、相信自己产品的优势，始终以客户为中心，服务于客户；再次，没有尽善尽美的战略，企业要以机会成本来权衡利弊；最后，保持对市场变化的敏感性，与时俱进才能适者生存。 关键字：美宝莲；营销策略；启示 目录 TOC \o 1-3 \h \u 10015 一、独特营销策略缔造彩妆王者 4 6954 1.1 立足打造专业化的彩妆品牌、推出切合本土女性需求的产品 4 9864 1.2 坚持大众化的产品价格定位 5 19936 1.3 全