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中国人寿——福禄双喜产品营销策划书 姓名：徐天华 学号：47 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 大环境扫描 2 \o Current Document 二、 背景和现状 2 （-）市场形势 2 （二） 产品情况 2 （三） 竞争形势 2 （四） 营销环境 3 \o Current Document 三、 SWOT分析 3 四、 消费者分析 3 \o Current Document 五、 营销战略 4 \o Current Document 六、 行动方案 4 、大环境扫描 中国人寿保险（集I才I）公司及其子公司构成了我国最大的商业保险集 团，公司注册资金267.5亿元，总部位于首都北京。是屮国消费者认知度 最高的人寿保险品牌，是国内唯一一家资产过万亿的保险集团，是中国资 本市场最大的机构投资者之一。公司以悠久的历史、雄厚的实力、专业领 先的竞争优势及世界知名的品牌赢得了社会最广泛客户的信赖，始终占据 国内保险市场领导者的地位，被誉为中国保险业的“中流砥柱”。 二、背景和现状 （一） 、市场形势 自从中国人寿新产品“福禄双喜”上市以來，销量异常火爆。短短十 个月吋间，全国共销售福禄双喜超100亿。并且以稳定的增长率在持续增 加。 （二） 、产品情况 作为国寿首推的一款生死两全分红型保险、福禄双喜寄托了国寿人