世纪佳缘战略管理分析.pptVIP

（二）CPM竞争态势矩阵分析 — 30 — 外部环境分析方法 综合上述情况及加权评分结果，我们可以看出，世纪佳缘整体而言是我国婚恋网行业市场份额最多的，但是世纪佳缘也存在着许多问题，有待进一步改善和提高。如提高用户的忠诚度目前还是世纪佳缘面临的一个较大的难题。 结论 — 31 — 过渡页 CONTENTS PAGE 内部环境分析方法 第 四 章 IFE矩阵分析法 企业价值链分析法 （一）IFE矩阵分析法 关键内部因素 权重 评分 加权分数 优势 1、婚恋网站中最大的网站，良好的品牌形象 0.123 4 0.492 2、有公安部认证体系和立体交叉式会员信息认证体系，网站纯净严肃 0.061 3 0.183 3、会员基数大 0.153 4 0.612 4、媒体和政府的高度关注和支持 0.072 3 0.216 5、和新浪、MSN等网站合作 0.053 3 0.159 6、雄厚的资金实力 0.087 4 0.348 优势加权分数 2.010 劣势 1、线下专区工作人员专业培训度不够 0.045 2 0.090 2、中低端市场领域辐射范围不够广 0.038 2 0.076 3、线下活动宣传力度不够 0.061 1 0.061 4、注册用户数量大，但实际会员率低 0.102 1 0.102 5、缺乏长期小型固定的交流会等娱乐形式 0.035 2 0.070 6、广告投放量大，收益小 0.079 1 0.079 7、近期多名高管离职 0.091 1 0.091 劣势加权分数 0.569 合计 1.0 2.579 — 32 — 内部环境分析方法 （一）IFE矩阵分析法 — 33 — 内部环境分析方法 在世纪佳缘的IFE矩阵中，从其优势和劣势的分值来看，优势明显大于劣势，表明世纪佳缘可以通过发挥优势，克服劣势，谋求企业不断发展。鉴于世纪佳缘自身的优劣势，分析得出其存在的机会是，在良好的声誉基础上继续加大宣传力度，在保持的基础上持续扩大市场份额。 结论 （二）企业价值链分析法 — 34 — 内部环境分析方法 世纪佳缘价值链模型 辅助活动 基本活动 信息技术 人力资源 企业文化 信息资源 信息 概括 描述 信息 分类 组织 信息 标引 检索 信息 加工 传递 信息 服务 信息服务 — 35 — 过渡页 CONTENTS PAGE 战略选择方法 第 五 章 SWOT矩阵分析法 波士顿矩阵分析（BCG） （一）SWOT矩阵分析法 — 36 — 战略选择方法 SWOT分析 优势—S 1、婚恋网站中最大的网站，良好的品牌形象 2、有公安部认证体系和立体交叉式会员信息认证体系，网站纯净严肃 3、会员基数大 4、媒体和政府的高度关注和支持 5、和新浪、MSN等网站合作 6、雄厚的资金实力 劣势—W 1、线下专区工作人员专业培训度不够 2、中低端市场领域辐射范围不够广 3、线下活动宣传力度不够 4、注册用户数量大，但实际会员率低 5、缺乏长期小型固定的交流会等娱乐形式 6、广告投放量大，收益小 7、近期多名高管离职 机会—O 1、中国经济持续发展，人均收入水平提高，高收入人群增加 2、互联网的发展，技术日益成熟，网民数量渐增 3、相关法律使得互联网的使用更有保障 SO战略： 1、打造强势品牌（S1、S3、O7） 2、实行向后一体化，发展市场下游，如婚庆市场（S6、O1、O4） WO战略： 1、加强市场渗透，如低端市场(W2、O1、O4、O5、O6) 2、改进组织结构，重新整合内部关系（W1、W7、O7） （一）SWOT矩阵分析法 — 37 — 战略选择方法 4、网恋观念、网恋方式已广泛被大众接受 5、社会生活节奏加快，庞大的未婚群体因工作或者其它因素无时间寻找对象 6、男女性别比例差距，单身群体人数日益增加，单身群体对婚恋网的需求增大 7、目前中国婚恋市场正处于发展阶段，发展机会非常大，国内网上婚恋交友市场还远未成熟 威胁—T 1、婚恋网站进入门槛低，产品及服务的同质化严重