耐克是全球著名的体育用品制造商【优质】.doc

标志之美 摘要：标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。标志作为艺术品创作的价值追求具有二重性，一方面它指向种种功利性的社会价值，另一方面他又固守着审美价值，构成其基本价值取向。 则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为形式美和意象美。包括简洁美、动感美、健康美、结构美、崇高美、阳刚之美、正义之美、想象和希望之美等等无穷的美。总之，在有限的标志形式中，蕴涵着无限的美。 关键词：标志美 有限形式 无限内涵 标志之美 　标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，这是标志最后成败的关键。标志讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志造型美——意和形的综合美 。标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。以下是我对标志美的一点浅显分析： 一、标志的简洁美、动感美和健康美 标志的简洁美 标志设计突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。以全球著名的体育品牌耐克的标志为例。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。给人一种简洁的美感。我们都知道，极少有人会喜欢复杂的东西。老子在《道德经》第十二章中说“五色令人目盲，五音令人耳聋，五味令人口爽”，讲的就是过于复杂的事物会伤害人的感官以至于精神。大多数时候，我们都会喜欢简洁明了的事物，一横一竖，一个圆圈也会有无穷的吸引力。耐克的商标从形式上来看，第一印象就是简单、醒目，只要看上一眼便难以忘记它的美。 再如安踏品牌的标志。整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，简单明了，让人一看便留下深刻的印象，简洁之美在人心中韵味悠长。 2、标志形式的动感美 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。NIKE在希腊诸神中是胜利女神，她通常是以插有双翼的形象出现的。传说雅典人为了将胜利女神永远留在他们那边，塑了没有翼的女神像，从那时起，胜利女神在希腊艺术中总是同雅典娜在一起的，她被称为ATHENA NIKE。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐克的swoosh标志（指“嗖的飞过去”），更能体现这个钩的一划而过的动感，一如胜利女神的翅膀划过天空，那是一种流动的，永不停止的，让你的心不由得也跟着流动起来的美，就像一个精灵在天空中舞动，永无消停。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界，不仅仅是因为耐克的产品质地优良，其中耐克的商标标志令人心驰神往的美，充满动感的吸引力也算是功不可没。 再看安踏的标志，整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，行一个从右至左一飞冲天曙光，给人以无限的希望和力量，其动感之美充溢欣赏者的心中。 标志内涵的健康美 从上述的两个运动服装品牌标志可以看出，这两个简洁而动感的标志不仅仅美在形式上，它们还充满着内涵，韵外之旨还有着对人类健康的欣赏和人文关怀精神。这样的标志在具有文化和人类精神文明内涵后，就会产生一种对人有着启迪和感召作用