包装设计视觉要素教案资料.pptx

包装设计PackagingDesign谢 黎包装设计视觉要素设计视觉 立体 平面 商标 文字 色彩 图形 编排设计视觉包装设计视觉整体要求：主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑；要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象；要注意一种的编版方式和基本构成格局。设计视觉—商标 立体 平面 商标 文字 色彩 图形 编排设计视觉—商标设计视觉—商标强烈的标记性、容易识别、容易记忆设计视觉—商标logo的概念 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。logo的特征 概括性-象征性。logo的作用 传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操设计视觉—商标简：简明易认，一目了然 核 心准：内容准确、形象直观 奇：独树一帜、不能雷同 美：符合艺术美的规律、 符合大众普通的审美情感设计视觉—商标设计视觉—商标 logo的特性设计视觉—商标 logo的分类按功能划分国家及政府机构与国际组织机构企业文化个人公共交通标志质量标志运动标志旅游标志设计视觉—商标 logo的分类按图形符号划分文字图形图文设计视觉—商标 设计构思 构成形式 适用方式设计视觉—商标 设计构思 构成形式 适用方式设计视觉—商标具象表现法将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。设计视觉—商标抽象表现法运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念轮胎公司标志英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成国际人类居住会议标志大阪国际设计学会设计视觉—商标具象与抽象表现法设计视觉—商标单字表现法艾尔伯森种子公司今日集团标志台北市徽三得利啤酒北京工艺美术学校标志设计视觉—商标连字表现法连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。EQUION财务公司名府家具标志日本JUSCO购物中心阿尔派汽车音响稻香村食品设计视觉—商标综合表现法意大利水果公司鞋店标志，突出历史CD101.9调频广播电台设计视觉—商标 设计构思 构成形式 适用方式设计视觉—商标反复两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。设计视觉—商标调和两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。库布塔机械厂纺织品公司TOB出版社设计视觉—商标对比两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。第一银行波兰朵香皂美罗百货公司设计视觉—商标渐变两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。国际体育用品博览会标志美国康普顿化学公司美国国际仿制公司标志设计视觉—商标对称两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。设计视觉—商标均衡两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。东京太平洋酒店乌斯坦出版社设计视觉—商标律动两种以上要素相互关系所显示的内容按一