企业的微信营销探析.docxVIP

**省高等教育**考试 本科毕业论文 题 目：企业的微信营销探析 准考证号： ************ 姓 名： *** 专 业： 工商企业管理 指导教师： * * 完成日期： ****年**月 摘 要 随着时代发展，科技进步，由腾讯公司研发的微信作为功能强大的手机交友平台，迅速普及，拥有广阔的用户群体。微信不但为用户带来了生活上的便捷，更为商家带来了机遇。微信营销应运而生，但是它作为新兴营销模式，其优势到底何在?在未来，微信营销的发展趋势到底如何? 本文通过对微信的广泛应用和独有的特征进行研究，以及对企业微信营销进行SWOT分析，得出其当前面临的现状以及未来的发展策略。微信目前还处于初级阶段，许多的弊端还需不断的完善。 关键词：微信，企业营销，SWOT分析，现状与发展 Abstract With the time passing by and the development of modern science and technology, the wechat was launching by Tencent Inc. has a powerful platform for the mobile phone dating, which has broad user groups with the rapid popularization. The wechat not only brings the convenience life for users, but also provides the opportunities for businessmen. The wechat?marketing?emerged as the times require,?but it?was a new marketing?mode,?what it’s the advantages? How is the development trend of?the wechat marketing in the future? The author studies the wide application and unique characteristics of wechat and analysis the enterprises wechat marketing by SWOT. It is concluded the present situation and developing strategy of wechat. Many of the drawbacks need to continuously improve as it was the primary stage. Key words：wechat；the enterprise marketing；SWOT analysis；present v situation and development 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 2 Abstract 3 一、企业的微信营销 1 （一）微信营销的含义 1 （二）微信营销的模式及特点 1 二、SWOT分析企业的微信营销 4 （一）SWOT分析的介绍 4 （二）微信营销的内部环境 4 （三）企业微信营销的外部环境 5 三、企业的微信营销现状 6 （一）信息单向沟通 6 （二）营销效果不显著 6 （三）相关法律缺失监管难 7 四、企业微信营销的发展策略 7 （一）保证内容及服务的高质量 7 （二）互动的营销策略 7 （三）提高理论的研究 7 参考文献 9 PAGE 9 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现随着微信用户规模的不断扩大，微信营销逐渐发力，占据营销市场的一席之地。随着新技术的发展与应用，新一代互联网与移动通信网逐渐融为一体。微信是在移动互联网基础上产生的新的社会化媒介，是一种能够通过手机网络、网页发送音频、视频、图片、文字的即时通讯工具，是继微博后迅速崛起的第二代新媒介和社交工具。面市以来，其以快速的用户发展、弹性的社交关系链、“平等亲和”的信息分享方式和点对点的精准传播，逐渐成为营销的一种新的平台和方式。 一、企业的 微信营销 （一）微信营销的含义 微信营销是网络经济时代企业