视频营销推广计划.doc

视频营销推广计划 1) 视频营销发展状况分析 两亿的中国网络视频用户规模让企业不得不重视视频营销。在经历了两年的快速发展和市场培育后，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活形态。以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。艾瑞统计数据显示，08 年中国网络视频用户规模已超过2 亿，市场规模达到13.2 亿元，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。视频是最富有表现力的富媒体之一，在两亿的市场规模面前，许多企业开始重视视频营销。 2）案例分析 2008年火起来的“跟我斗，你太嫩”的小胖系列视频便是英特尔视频营销的杰作，让我们一起来看看。 A、活动内容：酷6网为英特尔四核处理器、服务器、迅驰制定UGA（用户产生广告）项目。 B、传播人群：使用高档高端台式机的DIY玩家、中小企业、英特尔忠实用户、经销商和合作伙伴。 C、营销执行 a 、创意 英特尔产品宣传和小胖自身特色结合，酷6网UGA剧本的创意让人印象深刻。英特尔项目从剧本开始就是为网络小胖量身定制，同时请了小有名气的80后导演卢正雨执导拍摄。 “跟我斗，你太嫩”的小胖系列视频，搞笑的情节，小胖的各种夸张和经典造型，令人捧腹。整个系列以英特尔酷睿2四核的游戏玩家应用、迅驰2的移动办公，以及应用于中小企业的模块化服务器为主题，讲述了小胖竞聘明星SKY的搭档、顺利拿下订单，以及成功应聘IT主管的三个故事。主角小胖一会化身功夫熊猫，一会变身游戏高手，各种造型让人忍俊不禁。 b 、效果 广大网友在观看融入客户产品的特制视频时，被网络小胖的各种形象所吸引，对英特尔产品印象深刻，产生巨大的品牌效应。视频短片在酷6网上播放时点击率达到1768535，网友对英特尔产品形象更加直观。视频被优酷等众多视频网站推置页面，各大门户网站也对该UGA项目进行了报道。 3） 视频营销可以给网络导游专家带来价值 从英特尔的视频营销案例中，我们深受启发：在视频中通过极具夸张力的表现形式来表现产品性能往往能收到意想不到的效果，让我们需要传达的营销信息烙进客户心里。 因此，一次高质量的视频营销能使初上线的网络导游专家获得高流量，将平台的理念深刻传达给潜在客户，让客户在想到3D导游的时候就会主动来到网络导游专家平台。 4） 酷6平台分析 核心理念：“有钱一起赚、创意大家做”。 “有钱一起赚”，就是要对视频原创作者的投入做到真刀真枪，真金白银，只有这样才能得到原创作者的加盟和支持，才能通过好的原创视频作品来聚集视频网站需要的人气。据悉酷6网曾有一位福州的网友通过创作了一部口形秀作品，在酷6网15天内就获得了5000元的收入。 　　“创意大家做”则是号召更多网友在酷6网上发布原创作品，既丰富了我们网站的内容也使作者自己的梦想得以实现，像酷6宝贝这样的网络红人也像超女一样，一朝成名天下知。所以说我们不是一个媒体，而是一个平台，一个让所有人都能有分享和体验的平台。 酷6网推出的UGA营销模式实际上是这种理念的具化。所谓“UGA模式”即用户参与广告制作和传播的模式，通过网站在视频原创作者和广告客户之间建立一个双透明的交易平台，在提高网站视频内容数量和质量的同时，激励更多的原创作者参与制作。UGA模式推出后立见效果，英特尔、三星、伊利纷纷与酷6合作，开展视频营销，并且达到了企业、酷6、视频作者、视频用户四方共赢的良好效果。UGA模式成为视频行业的标杆，促使酷6在短短一年的时间中成长成为了中国视频网站的佼佼者。 酷6 UGA模式的特点启示我们可以依靠众多网民创造内容，营销网络导游专家，利用病毒传播模式，让我们的平台迅速得到推广。 5) 依托酷6平台的视频营销策略与具体计划 1、策略：立体推广策略，短期积聚人气的推广方法与长期获稳定流量的推广方法的有机结合。 2、市场拓荒：发布一个极具夸张表现力、诱惑性的视频，并进行炒作；待该视频风头过后，立即利用酷六平台举办红色旅游主题的视频大赛，短时间内积聚人气，推广网站 3、稳定收获：通过在酷6发布一些旅游帮助视频、景点视频、网络问题解决帮助视频等等与网络、旅游极度相关的视频，来长期吸引潜在目标客户，增加网络导游专家的曝光机会，而不至于在视频大赛结束后鲜有新客户点击我们的网站平台。 具体计划 “耻辱﹗毛泽东故居前抢包” “天意﹗抢包贼掉进毛泽东故居池塘” ——— 抢包贼系列视频 “耻辱﹗毛泽东故居前抢包”视频内容：DV背后偷拍毛泽东故居前散步的时髦女郎，正在这时，一男子出现在镜头里，慢慢向时髦女郎靠近，忽然，该男子夺包而跑。女子惊呼“抢东西啦” ，三秒后出现两保安。 “天意﹗抢包贼掉进毛泽东故居池塘”视频内容：DV镜头直追抢包贼，另一头有出现一保安，抢包贼不得不绕到池塘对面去，在池塘沿岸的青石板路上脚滑摔倒，掉