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统一市场调研报告 -关于新口味果汁饮料 组员： 日期：贰〇壹伍年肆月柒日 统一新口味产品市场调研报告 目录: 前言 调研样本的选择 调研方法 调研时间与人员安排 调研成本 统计数据分析实例 附录：统一新口味果汁市场调查问卷 前言： 目前市场上集中了统一、哇哈哈、汇源、农夫果园、美汁源果粒橙、酷儿等众多一线品牌。由于大品牌之间日益激烈的竞争，使得果汁饮料的价格日益透明化，厂家与经销商的利润不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。统一企业若想要在竞争激烈的果汁市场保持领先地位，关键要做到适应市场需要的差异化经营，新口味的研发是必不可少的部分。 为了指导蒙牛企业新产品的开发，本次调研计划于2015年4月10日至12日采用随机抽样方法，以新媒体、发送调查问卷的形式进行问卷调研活动。此次调研活动内容涉及消费者有关果汁口味、包装、价格等方面的需求。 调研样本的选择 本次调研样本是成都温江区、锦江区、武侯区、都江堰市、双流县五个地区的各大高校学子和各大超市顾客。成都市作为西南片区的经济主力地区，具有区域代表性，大学生是果汁饮料消费的主力人群之一，而超市又是果汁饮料集中销售的地方。 调研方法 本次调研采用随机抽样方法，我们分组以电子邮件的形式向高校同学们发送调研问卷，在超市以有奖填问卷的形式向顾客分发调研问卷，然后统一回收并进行统计、分析。 调研组织与人员安排 时间 项目 成员 4月8日-9日 设计问卷 正式组员 4月10日-11日 发放问卷 所有成员 4月12日 统计结果 正式组员 成员 项目 备注 正式成员 调查问卷设计 每组5人 一组至五组 各区高校调查问卷执行 六组至十二组 各区大型超市调查问卷执行 各组组长 资料整理 调研成本 项目 价格 数量 总额 元 备注 调查问卷（纸质） 0.1元/份 36000份 3600 新媒体调查 ----- ------------- ------ 通过统一官方微博、微信、电子邮件。费用可忽略。 正式组员 500元/人 24人 12000 每组两名监督 兼职组员 120/人 36人 4320 每组三名 旅馆费用 50元/人 24人/天 2400 2天，兼职人员系当地人员不用安排住宿 午餐 10元/人 60人/天 1200 2天 车务费 10元/人 60人/天 1200 2天 流动资金 ----- -------- 3000 出现意外情况支出 总计 ----- ---- 27720 调查数据统计分析示例. 口味方面 数据分析 结果分析 包装方面 数据分析 结果分析 3、价格方面 数据分析 结果分析 4、品牌服务 数据分析 结果分析 附录： 统一新口味果汁市场调研问卷 您好！本次活动是统一企业为开发新口味果汁所做的调研。问卷中的问题无所谓对错，请您根据自己的实际情况填写。如有疑问，请随时咨询身边的调研人员。对您给予统一企业的合作与支持，我们表示衷心的感谢。 您的年龄 18岁以下 B.18岁-24岁 C.25岁-40岁D.40岁以上 2、您的性别？ A男 B 女 3、请问您平时选择的果汁口味？（多选题） A鲜橙味B草莓味C葡萄味D芒果味E苹果味G蓝莓味H菠萝味I混合果味J其他 4、您期待市场会出现哪种口味的果汁饮料？（多选题） A蔓越莓味B西瓜味C桂圆味D火龙果味E山楂味F樱桃味G香蕉味H其他 5、您喜欢哪种包装材质的果汁？ A塑料B 玻璃C 纸质 D 金属材质 6、您常购买的果汁容量是 A100ml B 150ml C 200ml D 200ml-500ml E 500ml 以上 7、您一般购买哪个价位的统一果汁饮料？ A 1.5元-3元B 3.5元-5元C 5.5元-7元D 7元以上 8、在您购买果汁时喜欢哪种促销方式？ A 免费品尝B 购买时赠送C 降价促销D 抽奖活动E 礼品活动 F其他 9、影响您购买果汁的因素是？（多选题） A营养健康B果汁口感C价格合理D外形美观E品牌知名度F其他（请注明） 10、您希望果汁饮料的相对浓度情况是？ A 相对浓（大于65%）B 一般口味（30%-60%）C 相对淡  对统一的新产品有什么期待和建议