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. . 第十章 运输企业网络营销 第一节 网络营销基本概念 一、网络营销的产生 1．网络营销产生的科技基础 2．网络营销产生的观念基础 (1)个性消费的回归。 (2)消费主动性增强。 (3)对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存。 (4)价格仍然是影响消费心理的重要因素。 3．网络营销产生的现实基础 二、网络营销的含义 网络营销是： 指在网络经济时代，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段，是利用互联网络所进行的一切营销活动。 网络营销的价值在于： 可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。 三、网络营销的特点 1．跨时空 2．多媒体 3．交互式 4．人性化 5．成长性 6．整合性 7．超前性 8．高效性 9．经济性 10．技术性 四、网络营销和传统营销 (一)网络营销对传统营销的冲击 1．对传统营销策略的冲击 2．对营销渠道的冲击 · 3．对传统营销方式的冲击 四、网络营销和传统营销—续 (一)网络营销对传统营销的冲击 1．对传统营销策略的冲击 (1)对标准化产品的冲击 (2)对品牌全球化管理的冲击 (3)对定价策略的冲击 (4)传统广告障碍的消除 四、网络营销和传统营销—续 (一)网络营销