从广告限播令看电视剧植入式广告的未来.docVIP

经营方略 积极的配对联想 , 将剧情中的人物和情 节都与产品联系起来,日常生活中需要 此类产品之时,受众自然就会联想到。 《非常完美》中牛奶的广告就是蒙牛集 团一次成功的品牌植入,章子怡作为当 红女星,其一举一动是众人的焦点,蒙 牛将新养道放入章子怡所扮演的苏菲手 中,引发了观众的认可和追捧,新养道 牛奶被誉为“完美牛奶” 。 隐性广告的发展前景 当传统广告的发展进入瓶颈时,隐 性广告已经成为一种重要的广告传播手 段,具有广阔的发展前景。在影视剧作 品中植入广告,为产品宣传打开新途径 的同时也给影视剧的制作带来了经济支 持,这对繁荣商业电影、促进广告成熟 运作都有一定的益处。同时也应该看到, 隐性广告不是十全十美的,如果处理不 当,商业目的暴露得太明显,就达不到 产品宣传的效果,而且还会起到负面作 用,在一定程度上会影响电影的艺术性 和完整性。所以在影视剧中植入广告, 要特别注意产品宣传与剧情和人物特点 的结合,不管是广告植入的方式还是产 品的特点,都要与剧情的发展和产品的 定位及受众群相联系,植入广告要以电 影为本,才能显得更加自然,为受众所 接受。只要协调好隐性广告和影片的关 系,就能够真正实现电影与产品宣传的 互动、双赢。我们相信,随着传播媒介 的日益发展,通过更加合理的运作方式, 隐性广告必将以更加灵活自然的方式将 更多愉悦的享受带给受众,促进产品品 牌和影视剧制作方的共同