产业园项目背景.docVIP

中国可行性研究报告网 中国可行性研究报告网 第二章 项目背景、战略意义和社会效益 2.1 项目背景 2.1.1 四川珠宝产业链缺失高附加值环节 四川是中国珠宝消费大省，但珠宝产业在全国来说仍处于弱势地位，究其原因主要是四川珠宝企业主要集中于产品的代理销售，而整个珠宝产业链上游原材料开采交易，特别是中游研发、设计、生产环节基本缺失。 随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，整个产业链条的设计开发、营销网络和品牌建设等环节价值不断增强。市场通货膨胀等因素造成珠宝生产加工环节人工成本的不断攀升，也成为各个品牌毛利被不断压缩的重要因素之一。因此，设计研发、生产加工及营销已成为珠宝产业链高附加值环节。 从国际国内著名珠宝产业基地发展形势来看，珠宝聚集基地功能定位均涵盖了产业链上多个环节尤其是占据了价值链中最高端部分，如设计、展示、交易等功能。 如安特卫普和纽约曼哈顿47大街是举世闻名的世界钻石珠宝 “中枢”，其功能定位涵盖原材料准备、设计、加工、展示、交易等多个环节。深圳罗湖区水贝珠宝产业园定位于国际珠宝全产业链运营商，集珠宝总部、原料交易、研发设计、产品加工、展示销售、人才培养于一体，其黄金饰品产量占中国市场的60%，铂金、K金镶嵌饰品产量占中国市场的70%，年工业总产值突破5000亿元人民币，已成为深圳的支柱产业之一。 国际国内运营成功的珠宝基地均定位于全产业链发展，并且非常重视产品设计创新与营销创新，同时有效延长珠宝产业链，促进珠宝产业与旅游业、城市功能的有效结合。四川拥有良好的珠宝消费市场，珠宝产业理应成为效益与利润最高的中坚产业。 2.1.2 四川珠宝产业缺少全国知名品牌 国内珠宝高端市场主要被蒂凡尼（Tiffany）、卡地亚（Cartier）等国际珠宝巨头所垄断，中端市场香港的周大福、周大生、谢瑞麟、六福珠宝和内地的老凤祥、老庙黄金则竞争激烈。高端市场的主要产品为毛利率较高的镶嵌饰品和钻石饰品，而中端市场的主要产品则是毛利率相对较低的黄金和铂金饰品。由于高端品牌单件商品价格较高，毛利率较高且存货周转率相对较低，而中端品牌由于单件商品价格相对较低且部分珠宝公司批发业务占比较高，因此存货周转率较高。 根据相关统计，2013年世界、中国珠宝十大品牌如下图所示： 表2-1 2013年世界及中国珠宝十大品牌 排名 品牌名称 品牌属地 排名 品牌名称 品牌属地 1 周大福 香港 1 LEO Diamond(丽傲闪钻) 美国 2 周大生 香港 2 HARRY WINSTON(哈利-温斯顿) 美国 3 老凤祥 上海 3 BUCCELLATI(布契拉提) 意大利 4 六福 香港 4 VanCleefArpels(梵克雅宝) 法国 5 周生生 香港 5 GRAFF(格拉夫) 英国 6 明牌 浙江 6 TiffanyCo。(蒂芙尼) 美国 7 金至尊 广东 7 Cartier(卡地亚) 法国 8 谢瑞麟 香港 8 Chopard(萧邦) 瑞士 9 潮宏基 广东 9 BVLGARI(宝格丽) 意大利 10 老庙 上海 10 MIKIMOTO(御木本) 日本 由上列图表可看出，全国十大品牌均无四川品牌。四川珠宝市场呈现国际国内品牌与本土品牌并存的现象，天和银楼、爱心、天鑫洋、永泰、工美均为成都本地具有悠久历史的珠宝品牌，在成都有一定的群众基础。 上述国外奢侈品牌及港资品牌凭借其知名度高、时尚感强、零售渠道健全等优势，在国内市场迅速发展。品牌化运作及竞争将成为珠宝首饰企业的发展重点，具有完整产业链的企业将在市场洗牌过程中获得更大的市场份额，而不注重设计、品牌建设乏力、零售渠道狭窄的企业将在竞争中淘汰。因此，四川珠宝企业亟待提升品牌运作意识与宣传推广能力。 2.1.3 四川珠宝产业需把握微笑曲线两端，打造完整产业链 在珠宝产业链集聚上，四川珠宝产业仍处于较弱的地位。 1.产业链缺失严重，产业聚集度低。90%以上的四川珠宝企业都是以代理销售为主，长期停留在珠宝产业价值链的低端，在珠宝设计、珠宝加工等方面严重缺失，造成四川珠宝产业利润微薄。珠宝产业只有完善产业链发展，才能形成聚集效应，提高整个产业链的复合价值，从而带动企业附加价值的提升。 2.四川珠宝企业品牌经营能力较弱。四川品牌珠宝企业大多停留在“本地口碑”阶段，缺乏品牌发展意识，企业真正在品牌塑造与推广方面投资较少，导致四川珠宝企业具有全国品牌影响力乃至国际品牌影响力的企业较少，基本还为川内品牌。 3.四川珠宝企业产品研发及技艺创新缓慢。由于四川珠宝企业研发能力相对较弱，产品更新速度较慢，加工技艺难以推陈出新，难与行业优势企业竞争。 4.四川珠宝企业销售渠道仍以传统渠道为主。以直营店和经销商为主要销售渠道，以大型会展为展示渠道，企业未能积极开拓电子商务和移动互联网渠道。 四川珠宝产业应使产业价值链从单纯的