欧神诺天津开业策划方案.docVIP

新装盛宴 豪礼百万 欧神诺陶瓷天津体验馆5.31盛装开业 或 三店同庆 豪礼百万 欧神诺陶瓷天津XXX、XXX、XXX店5.31盛装开业 活动目的 1、通过开业促销提升新店的知晓度及增强欧神诺及ECOO在天津地区的品牌影响力。 2、通过开业期间的优惠政策促进销售上量，抢占市场份额，提高品牌美誉度 3、通过开业促销在同行业内造势,提高欧神诺及ECOO在行业圈内的地位和口碑 4、利用开业促销，调整优化库存结构 活动主题 新装盛宴 豪礼百万 欧神诺陶瓷天津体验馆5.31盛装开业 活动时间和地点 时间：2008年5 地点：欧神诺天津店 详细地址： 活动方式 促销部分 新装新品喜上喜，8重大礼等你拿 礼谢天津真情大回馈（第三代聚晶微粉 800x800地砖59 元/片限额抢购，300X450瓷片XX元/片，艾蔻600X600亚光砖XX元/片） 先到先得（5月31日开业当天第一名成交顾客获赠1000元，第2名至第5名获赠388元，第6至第10名获赠2 买一送三：开业期间凡购买普拉提系列新品每片赠送X片 瓷片（库存量大瓷片） 惊喜折扣：开业当天全场 折 订金倍用：5月31日前预交订金100元活动当日可当200元使用，预交200元可当400元使用，预交500元可当800元使用，预交1000元可当1500元使用，预交5000元可当6000元使用（特价产品除外） 购砖有礼，凡在本店消费均可获赠精美礼品一份 凡按正常折扣一次性消费满1万元均可获赠1000元代金券，消费2万元获赠2000元代金券，依此类推，多买多送。凡一次性消费满18000元、28000元、38000元均可另外赠送一款指定的XXX洁具（注：代金券不能直接在货款冲减，只能作购物券使用） 轻松购物：首家推出送货上门服务 二、开业庆典部分 无 三、路演及欧神诺2008 新品推广部分 详细见附2 宣传方式 开业当天专卖店附近路演（具体内容见附件2：天津路演活动） 户外广告更换画面内容为： 新装盛宴 豪礼百万 欧神诺陶瓷天津体验馆5.31盛装开业 报纸广告 内容主题同上，同时加上公司的具体优惠政策，经销商在确定具体政策后，由公司市场部设计提供（如果可以，建议联合本省其他区域代理商共同投放报纸广告，以节约成本） 网络宣传 选择当地点击量较大的装修、建材、团购网站及门户网站的装修频道的首页广告发布开业信息及促销内容，提升新店知晓度（既然选择网络，就不能仅仅局限一家，必须广撒网才能取得预计的宣传效果），考虑弹出式广告或链接式广告； 安排公司人员把促销的相关内容发布在建材、团购等相关网站的论坛，吸引更多客户的关注和兴趣。 单张派发 根据促销活动的内容及展厅的形象照片设计制作DM折页（具体见附件），折页必须通过精美的图片内容和色彩设计体现档次性和视觉冲击力，开业前一周起安排人员在建材市场、附近主要的楼盘、小区、加油站及其它人流较大区域派发预热，主要派发方式选择把单张夹到停靠的汽车上，人员不够的情况下可考虑临时促销人员，与相应的高校联系。强化面对面宣传工作，划分中心区域，通过临时促销员＋折页+小礼品的方式，让消费者全面感受开业促销，了解详细内容，达到传播开业信息、筛选目标消费者，提前争取消费者意向的目的。（尤其着重新店附近即将交付使用的楼盘及活动期内市场附近的主要交通要道） 手机短信广告 与移动或联通沟通，通过开业前两天群发短信来提高新店的知晓度及刺激有需求的客户来店参观，同时联系当地交通电台发布广告，主要内容为 A、热烈庆贺欧神诺天津体验馆5月31日隆重开业，全场 折, 砖行业颠覆价 元/片，更有机会获得丰厚大礼,优惠多多，惊喜重重！地址： 矿泉水广告宣传 开业当日准备5000瓶小瓶装矿泉水,设计欧神诺标贴(结合促销内容)贴于瓶表面,在整个市场及主要通道大面积派发。 活动的具体内容 新装新品喜上喜，8重大礼等你拿 先到先得（5月31日开业当天第一名成交顾客获赠1000元，第2名至第5名获赠388元，第6至第10名获赠 礼谢天津真情大回馈（第三代聚晶微粉 800x800地砖59 元/片限额抢购，300X450瓷片XX元/片，艾蔻600X600亚光砖XX元/片） 买一送三：开业期间凡购买普拉提系列新品每片赠送X片 瓷片（库存量大瓷片） 惊喜折扣：开业当天全场 折 购砖有礼，凡在本店消费均可获赠精美礼品一份 订金倍用：5月3 凡按正常折扣一次性消费满1万元均可获赠1000元代金券，消费2万元获赠2000元代金券，依此类推，多买多送。凡一次性消费满18000元、28000元、38000元均可另外赠送一款指定的XXX洁具（注：代金券不能直接在货款冲减，只能作购物券使用） 轻松购物：首家推出送货上门服务 备注：以上内容仅供参考，经销商依据自己具体