2010威尔斯专卖店设计.docVIP

2010威尔斯仿古专卖店设计 专卖店在当今的信息社会,品牌的竞争形态都依托信息的传播渠道。而VI（视觉识别）无疑是最具传播力和感染力。最容易被公众所以接受，有着重要的意义。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号塑造出独特的企业，品牌形象。VI本身就是一种规范、标字、规范字、标准色等视觉表达体系，将企业的一切有形事物以标准的面貌示人，给人以正规、大气、值得信赖的心理暗示。VI的推广和普及就是形成品牌竞争力不可或缺的步骤。 VI基础系统 包括标志、标准字、标准色、广告语等VI的核心元素。是每个品牌所特有的图腾，区分相同产品，不同厂家的重要标志。对于很多国际知名品牌而言，只要消费者看到它的标志就知道他是谁。品牌就代表了企业的价值、质量、服务。 品牌个性 来源欧洲精致生活的种种智慧启示，对艺术强烈的感觉和传统文化挖掘创新，体现尊贵生活的符号。主流生活的艺术标杆，强调品质与艺术的完美结合。畅行时尚、卓越传统的代表。 专卖店品牌定位 专卖店的建设就包括VI基础系统的完善和具体化的实施。威尔斯陶瓷倡导:“皇家典藏，世纪瓷砖”经典中凝铸时尚，平静中隐现奢华的艺术传统。充满创新的张力和热情，无疑是品质与艺术的完美融合。正是威尔斯陶瓷品牌鲜明的新古典主义风格。国际化的气质和内涵，为威尔斯专卖店注入庄重、雅致、奢华的时代血液。更是对欧洲传统文化的传承挖掘。 1、陶瓷展厅外观 展厅外观要完善并能体现本陶瓷品牌的风格，巴洛克风格特征的欧洲柱墙面的造型形式，坚实厚重，大方简洁。全新设计推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。用本公司的高档建材产品仿古砖贡石系列精仿天然石材。很好的营造大气奢华的空间，即能突出产品又能体现科技给人们带来的美好生活。厚重的文化底蕴，含蓄的奢华将在众多的专卖店脱颖而出，为品牌推广应用及销售打下坚实的基础。 店中店造型丰富米黄色石材配合黑色玻璃，大胆强烈轮廓鲜明的线条与少量的发光字体。将店面与商场整体环境协调又重点突出品牌LOGO。以往的展厅门头外观还不太统一，明确。相对市场的风格不够突出。有喷绘，挂砖，涂料等。今后要加强整体风格协调起来，成为市场统一的形象。 2、陶瓷展厅的布局　　形象墙大堂将古典的端庄造型通过仿古贡石白色冷艳的美感纹理与华丽啡网石材。线条动静结合，光影迷离的效果，体现华贵的欧陆风情。藻井式的天花，变化动感的地面铺贴设计，威尔斯专卖店彰显豪华、时尚与奢华的视觉冲击。门洞直线的欧式线条和米色墙纸轻盈优美。以米黄色色彩为主暖色调,细节上现代特色风格将室内艺术集中一起,给人贴近生活的味道。 展厅设计合理、顺畅、引导性强的布局。做到用心规划在整个空间合理的比例结构。其充分考虑产品种类、数量、消费心理、购买习惯。人流的大小方向、确定通道的走向和宽度。灵活通透的空间才有灵性。 3、陶瓷展厅的展示手法 现行空间展示比较直观，呆板格局。本案设计即有对称式的庄严和严谨，又有局部迷宫式的布局增强展厅的活力。激发顾客的购买欲望。在小展厅可实行整排式展示，大空间展厅考虑更多人性化的处理手法，例如设计师洽谈区，酒吧台，产品单片货架，都是烘托氛围的场景。大斜板豪华大气，样板间真实感的空间处理手法。样板间内造型根据产品的特点设计不同风格的造型，欧式洗手台结构，简洁的厨房，宽敞的客厅等。元素墙，选材区增强商品与背景的对比。各种陶瓷视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象。放松宽敞的环境留下客户的脚步，根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在暗的背景上容易注意亮的物体,因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。突出商品的形态和个性。这种雅致时尚的购物环境和独特的品牌气质。不同空间墙地面整体规划，配套合适饰品。引导消费者、感染客户。 4、陶瓷展厅的灯光 轻松的环境使人们悠闲欣赏展品，应尽量将照明器隐蔽。过道一片光亮却失去产品才是重点。使样板间和过道一样的照明度，没有层次明暗之分。过道过多的白光造成眩光,包括灯头突出灯杯的情况。精品，新品，主推产品区可提供人注目的突出照明，灯具布局要呼应整体天花。 5、陶瓷展厅的氛围 展厅整体统一,布局合理，空间之间连贯形成强烈有力的展示。对称的过道，丰富的地花。每处都做到用心规划，给人明了的序列和印象感，太多的旧产品零散和独立的产品摆放，使店面装修档次下降。 适当软装饰的前提下，做到重点突出、局部精彩。绿色植物，吊旗，灯光等道具也是很好的效果。后期软装饰对产品起很大的点金作用。 6、陶瓷展厅跟踪服务 由于展厅施工工期短，跟踪服务有限。在装修过程中设计师参与的也比较少。都是需要设计师加强的图纸交代细节地方。有机会的情况下能到现场指导更理想。 7、陶瓷展厅的施工注意问题 客户担心造价，有的地方连波打线都省略掉