某女性品牌服饰网络营销策划案.ppt

* * * * * 她们是…… 自称潮人，时尚教主，PARTY女王，美容达人 绝对的形象维护者，追捧生活情调和态度 她们会…… 旅行、消遣、休假； 看电影、听音乐、上开心网； 一起，喝咖啡、聊天、学化妆…… 她们有…… 随时随地的上网习惯，爱热闹，爱体验，图新鲜，花钱大方，从不惧怕表现自己。 目标人群特质 目标人群分析 然而，她们最为担忧的还是…… 几度狂欢之后，往往到了这个时候，她们才知事情的严重性。 什么是理想与现实的差距？那就是搜索的时候都是硬指标， 见了面就得看软条件了。 所谓的人气会员，并非有着超越一切的条件，而是一副姣好的容颜 美容养颜武装 主题交友活动 达成她们所愿，只需两个条件 “仰”光男女，“妍”色搭配。就在这里实现！ “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ “仰光男女，妍色搭配”活动 交友网站如今如火如荼，受众范围广，且绝大部分为都市白领，与仰妍花粉受众重合度极高。 各大交友网站关注度最高的栏目就是MM排行榜。她们往往是时尚、美丽的代名词。 通过组织网络活动，将仰妍花粉与交友网站的MM排行榜结合，对产品进行植入 STEP1：活动主题制定——妍色四射，让我们彼此吸引； STEP2：排行榜上榜MM秘籍分享； STEP3：意见领袖产品试用（一个功效周期）； STEP4：养颜护肤心得交流； STEP5：“12.24妍色平安夜”，体验者线下见面会暨交友活动； STEP6: 事件追踪，评述相亲成功法则； STEP7：专家证言，定位仰妍花粉功效、品质、品牌形象等。 话题目的：提高关注 主题活动话题示例 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 话题示例 21世纪最伟大的变化,美女21天大翻身话题目的： 利用多组PS的经典照片，带出“妍色”是我，凸显仰妍花粉作用。 内容提要： 感叹注重养颜之后，面色的改善。列举养颜成功经典图片，加入“妍色”是我，并推崇气质美女的概念，高度认可脸色改善有助于整体气质提升。 “妍色”美女的诞生~~~ 话题示例： 标题：之于女人，皮肤好是最重砝码 内容方向：我是一个内蒙古女孩，在成都生活6年了，成都的气候比较潮湿闷热，女孩子都是嫩白嫩白的皮肤，这对于生活在北方的我是一种刺激，我同事是成都女孩，她说成都女孩的皮肤是被上苍造化用雾气蒸出来的。皮肤是可以改变的，还告诉我一个密集，在这里和朋友们分享一下。 传播目的：从参加大赛的角度，分享自己美白秘籍，植入花粉信息。 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 话题目的：产品植入 日常传播话题示例 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 标题：谁说男人不用美容保养？ 内容方向：男人天生责任大、压力大，与女人相比，除了家庭责任，男人还有义务承担社会责任。其实男人也需要打扮.也许有一天你会觉得他没有当年英俊了,适时的打扮能让你们的感情升温.也许他不会表达出来,但心里可是对你感激万分! 调理一词似乎是女人的专利，其实男人也需要调理，蜂蜜、花粉…… 传播目的：另辟蹊径，从男人美容的角度对仰妍花粉进行传播，吸引的是女性受众。 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 标题：现在的小孩都早熟吗？ 内容方向：我今年33岁，因为本身是医疗师，所以对女人调理、美容方面比较关注，也有一些心得和理论，平时在生活中也很注重调理、保养，经常服用仰妍花粉。女儿上初中一年级，如今的孩子早熟，书包里都带着小镜子、指甲油之类的，有的甚至带口红，我无意中发现女儿书包里有仰妍花粉，花粉性寒凉的，这倒是和女儿的体质比较符合，我也没有干涉，只是感慨如今的孩子太早熟了 传播目的：植入仰妍花粉功能，进行传播 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 标题：白领每天5杯茶，轻松调理不费时 内容方向：总有年轻的女同事和我抱怨，美容调理太麻烦，周期又长，光准备这些调养品就颇费周折。其实这个并不难，我自己有一些心得，大家可以尝试一下，每天利用中午饭之后的半小时，在超市就能办理齐备。1、人参茶，2、花果茶 3、仰妍花粉 4、 5、……这些东西超市里都有，买回来之后自己稍加加工即可饮用。 传播目的：从白领办公室调理养颜的角度，吸引白领关注，植入仰妍花粉线下渠道的相关信息。 传播范围：白领、大众、娱乐、时尚 投放目的：内容扩散 媒体配合 “妍色 ” 让我们的彼此吸引！ 女性受众57%，18-35岁受众60%，收入在1000以上的受众84%，学生、白领、企业管理者占整体人群的63% 搜狐在受众人群的匹配度上优势明显 通过门户社区访问量数据的比较，搜狐社区也是门户类网站中活跃度最高的媒体 门户社区 社区访问比例 Sina社区为0.3% 网易社区为0.9% 资源配合及支持 支持：网站可能要求广告投放的配合，或者 社区活动的媒体合作费