轿车上市有效推广计划.ppt

 DMG和PPI的优势     策略思想 1、由于车展直接针对我们的目标消费群体，所以大型的车展我们都争取参加，并始终贯穿“风暴女郎”、BORA车、风（象征强劲动力）三元素，形成BORA车的统一识别性； 2、采用直效行销的传播方式，和我们的消费者做最直接、有效的沟通，所有的活动都要配合直效行销的实施，以达到最大的整合传播效果。 BORA动力，开天辟地——BORA新车下线仪式 足球---“动力”源泉——中欧足球对抗赛 目的：传播BORA动力十足的品牌个性 时间：2001年8月 地点：上海8万人体育场 内容：由BORA赞助中国国家足球队与意大利甲级劲旅 ***足球对抗赛 传播策略：以报刊、杂志硬性广告为主，辅以网站信息， 进行强势宣传； 同时在销售终端进行宣传。 正式上市阶段：SP活动 目的：促进销售，强化BORA激情、动力的品牌个性。 时间：2002年3月~2002年5月 地点：全国 内容：1、凡在活动期间购买BORA车者均可参加抽奖，中 奖者将由BORA组团前往日韩亲身感受世界杯激情动感。 传播策略：以报刊、杂志硬性广告为主，辅以网站信息，进 行强势宣传； 同时利用终端及车展进行宣传。 管理精英榜 贯穿整个阶段：直效行销 阶段性投放构